Entrez dans la Hype House, le manoir de LA où les rêves TikTok sont réalisés

Extrait du numéro printemps/été 2020 de Dazed. Vous pouvez acheter une copie de notre dernier numéro ici

Écoutez, voici le truc - vous n'êtes pas obligé d'aimer ça, mais ces enfants sont vraiment, vraiment célèbres.



Ça s'est passé comme ça.

Thomas Pérou et Chase Hudson rencontré via des amis communs à l'été 2019. Petrou était un vlogger YouTube qui avait toujours réussi à gagner de l'argent et à être en affaires; Hudson était une étoile montante sur le site de médias sociaux basé sur la vidéo TikTok et avait obtenu son diplôme d'études secondaires un an plus tôt. Même lorsque j'avais un petit nombre d'abonnés, j'en tirais tout mon revenu, j'ai donc toujours voulu partager cette idée, explique Petrou. Apprenez aux gens à monétiser leur carrière et à la faire durer. En 2019, juste avant de rencontrer Hudson pour la première fois, il avait commencé à avoir l'impression qu'Internet devenait un peu ennuyeux, comme si les choses ralentissaient. Il ne se passait rien en dehors de (YouTubers like) David Dobrik , Emma Chamberlain , les Jumeaux Dolan , Jacques Charles . Et tous ces enfants de TikTok explosaient plus qu'autre chose, mais personne n'y prêtait attention.

l'homme a eu des relations sexuelles avec un dauphin
Maison Hype –printemps/été 202016 Maison de battage hébété Maison de battage hébété Maison de battage hébété Maison de battage hébété Maison de battage hébété Maison de battage hébété Maison de battage hébété Maison de battage hébété Maison de battage hébété Maison de battage hébété Maison de battage hébété Maison de battage hébété Maison de battage hébété Maison de battage hébété Maison de battage hébété Maison de battage hébété

En octobre de l'année dernière, le couple s'est assis chez le manager d'Hudson. Ils avaient d'abord discuté d'emménager ensemble, mais ensuite nous nous sommes dit: 'Comment serait-ce génial si nous commencions la prochaine génération, comme une équipe Gen-Z TikTok?', Dit Hudson à propos des graines de Hype House, un collectif de créateurs de contenu. opérant à partir d'un manoir loué à Los Angeles. J'avais un groupe d'amis qui travaillaient sur les réseaux sociaux, alors nous avons commencé à appeler des personnes qui, selon nous, pourraient s'intégrer. Nous voulions créer un environnement dans lequel les gens pourraient entrer et sortir et filmer, ajoute Petrou. Et Chase y croyait vraiment. Il m'a montré beaucoup de ses relations, beaucoup de gens qui sont dans la maison aujourd'hui. Après cela, Hype House a pris vie de toute urgence. Actuellement, il y a environ 20 membres de l'équipe, bien que seuls quelques-uns y vivent à temps plein. Je demande s'il est vrai qu'ils n'ont emménagé que quelques mois avant leur emménagement. Hudson corrige : Genre, trois semaines en fait.



TikTok est un nouveau type de média social non seulement parce qu'il est le plus populaire auprès des adolescents, mais parce qu'il rend l'algorithme tel que nous le connaissons obsolète : la répétition de la similitude est littéralement intégrée à l'UX. Non pas qu'il n'y ait pas de variété - grâce à la culture Internet créative et à l'humour de cette génération, des permutations infinies existent. Mais les composants viraux – des danses comme le Renegade, des chansons comme Doja Cat’s Say So, un extrait sonore d’A$AP Rocky interviewé par l’animateur YouTube Nardwuar à son arrivée au Texas – restent les mêmes sur une période donnée. Il existe un langage alternatif sur TikTok, une grammaire visuelle complexe d'expressions faciales, de gestes et de mouvements de danse qui est un amalgame savant des célébrités virales des cinq dernières années environ : danseurs, lip-syncers, stars de la réalité, YouTubers, des enfants sur Vine qui ont donné le ton à beaucoup d'humour sur Internet que nous considérons comme acquis aujourd'hui. (Alors que les jeunes Noirs américains ont ouvert la voie sur Vine, TikTok viral, pour l'instant, reste un média majoritairement blanc).

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Tony porte une veste Tommy Hilfiger, un t-shirt, des bijoux et des chaussettes lui-même, un jean Carhartt, Chuck Taylor AllChaussures étoiles Converse.Photographie Rosie Marks

Depuis un certain temps maintenant, si vous recherchez l'un de ces composants tendance, des vidéos de membres de Hype House, y compris des jeunes de 17 ans Avani Gregg ou 19 ans Addison Rae se classera généralement vers le haut. Je ne fais pas seulement du contenu basé sur ce que je pense que les gens veulent voir, dit Gregg, qui se spécialise dans les vidéos de maquillage aux côtés des danses virales. Mais si l'une de mes vidéos tombe en panne, je regarderai ce qui pourrait se passer. Addison Rae Easterling – connue de son public simplement sous le nom d'Addison Rae – était l'un des premiers membres de la maison. Elle a téléchargé TikTok en juillet 2019 et, fin octobre (le 27 octobre pour être exact), elle avait atteint un million de followers, en grande partie grâce à une vidéo d'Easterling et de sa mère dansant sur Mariah Carey. Depuis lors, maman Sheri (un parent au foyer) et papa Monty (un manager dans l'entreprise à domicile) sont eux-mêmes devenus des stars de TikTok – tous trois ont signé avec WME pour être représentés.



Easterling a rencontré Hudson en septembre 2019, lorsqu'elle s'est rendue en Californie avec sa mère pour rencontrer des personnes de l'industrie. J'avais probablement environ 3 à 400 000 abonnés sur TikTok à l'époque, dit-elle. (Ensuite) Je suis retourné en Louisiane et j'ai (atteint) le million fin octobre. Une fois que j'ai touché ça, j'ai commencé à le prendre plus au sérieux. Toute la famille d'Easterling a déménagé en Californie peu de temps après, pour être là où se trouvent toutes les opportunités. Elle vit avec ses parents et ses deux jeunes frères, à environ 15 minutes de Hype House. Gregg a également déménagé avec sa famille de son Indiana natal, mais tous deux me disent qu'ils passent beaucoup de temps à la maison. On traîne, on va manger, dit Gregg. Pas de fêtes cependant. Rien de tel. Tous les membres affirment que la maison – un manoir tentaculaire de LA avec le sentiment d'un Airbnb de vacances de printemps – n'est pas une maison de fête, bien que ces photos, prises un dimanche début mars, aient une sensation distincte de lendemain.

Lorsque vous devenez ami avec quelqu'un, vous finissez généralement par faire du contenu avec lui – Avani Gregg

En moyenne, nous nous réveillons et parlons de ce qui, selon nous, briserait Internet ce jour-là, explique Hudson. Nous nous asseyons et prenons le petit déjeuner. S'il y a de nouvelles tendances ou des mèmes, nous en parlerons. Pour Petrou, une grande partie de ma journée est consacrée à des réunions, à des déplacements et à m'assurer que les gens restent actifs sur les réseaux sociaux. Qu'ils travaillent dur, développent leurs fans, travaillent sur le merch… quoi que ce soit. Vivre leur vie en tant qu'Influenceurs à temps plein. Dans les TikToks, vous pouvez apercevoir la vie des membres de la maison, pas si différente de celle d'innombrables adolescents américains : Hudson avant de prendre son premier vol international ; premières relations; Gregg, qui était un gymnaste entraîné avant de se blesser au dos, s'entraînait à un walkover.

Quand je leur demande s'ils ont des congés, tout le monde est d'accord : pas vraiment, mais ça va. Nous partons en vacances, dit Hudson. Nous étions juste aux Bahamas et sommes allés à Disneyland avant cela. (Tous les voyages sont bien documentés sur leurs chaînes respectives.) Ni Hudson ni Petrou ne sont issus d'une famille de divertissement – ​​bien que Hudson garde sa présence sur les réseaux sociaux concentrée sur lui-même, vous pouvez apercevoir occasionnellement ses deux sœurs. Petrou dit que la plupart de ses amis viennent de l'industrie ; Gregg en a encore quelques-uns chez lui dans l'Indiana, bien qu'elle ne les voit que rarement ces jours-ci. C'est juste que lorsque vous devenez ami avec quelqu'un, explique-t-elle, vous finissez généralement par vous contenter d'eux. C'est, comme, une partie du choix de carrière, dit Hudson. Tout tourne autour d'elle dans un sens. Tout ce que vous faites est pour vos supporters. Il a l'air vraiment authentique.

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Addison porte un body Carhartt, un jean Levi's, des bijouxsa propre.Photographie Rosie Marks

UNE SEMAINE DANS LA VIE D'UNE STAR TIKTOK

LUNDI

Addison Rae : Je me suis réveillé et j'ai filmé TikToks tôt le matin, puis je suis allé rencontrer Mason Disick et j'ai fait quelques vidéos avec lui. Sortir avec des amis le reste de la journée.

MARDI

Addison Rae : Une journée riche en rencontres. Je suis allé chez Starbucks et j'ai filmé quelques vidéos avec ma boisson préférée Pink Drink. Ensuite, j'ai passé le reste de la journée avec ma famille.

MERCREDI

Addison Rae : J'ai fait plus de réunions, fait des tonnes de vidéos en ville. Je suis allé à la Hype House pour rendre visite à tous mes amis et faire du contenu.

JEUDI

Addison Rae : Ce fut une journée vraiment relaxante. J'ai invité deux de mes très bons amis et nous avons fait des vidéos, vlog et juste parlé de la vie. Chaque jour se compose de nouvelles idées !

Maison de battage hébété

De gauche à droite : Addison porte tous ses vêtements et accessoires. Ondreaz porte tous les vêtements Stone Island, des bijoux portés tout au long des siens. Chase porte une chemise à carreaux Woolrich, une casquette de baseball Tommy Hilfiger et des chaussures à lui. Alex porte un gilet matelassé Woolrich, un pantalon Margaret Howell, un t-shirt, des bagues portées partout et des chaussuresson propre.Photographie Rosie Marks

VENDREDI

Addison Rae : J'ai teint mes cheveux en brun ! J'étais super nerveuse mais j'y suis finalement allé et j'adore ça. J'ai fait des tonnes de vidéos et j'ai eu des retours positifs. J'adore mes nouveaux cheveux.

SAMEDI

Addison Rae : Je me suis réveillé et je me suis préparé très tôt, j'ai pris des photos pour Instagram, puis je suis allé déjeuner avec ma mère et un ami. Ensuite, nous sommes allés sortir avec tout le monde et avons dîné chez Applebee. Nous avons également eu une guerre Nerf-gun et avons fait beaucoup de vidéos.

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DIMANCHE

Addison Rae : Journée très calme. Je suis allé à la Hype House pour voir le nouveau merch. J'ai filmé une vidéo YouTube de ma routine de maquillage. Faites des TikToks tout au long de la journée !

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Photographie Rosie Marks

Talent Chase Hudson, Addison Rae Easterling, Avani Gregg, Nick Austin, Tony Lopez, Ondreaz Lopez, Alex Warren, Kouvr Annon, Michael Sanzone, Ryland Storms, éditrice des séances Nadia Beeman, assistante photo Vas Kalegias