Pourquoi la marchandisation des soins personnels pourrait en fait être une bonne chose

Bienvenue au Dazed Beauty Digital Spa. Du rôle du placebo dans le bien-être extrême au problème de notre obsession du cannabis, nous explorons ici les complexités de l'industrie du bien-être et son évolution.

Je suis d'abord tombé sur le terme prendre soin de soi en 2015 en faisant défiler gal-dem , un magazine écrit par des femmes et des personnes de couleur non binaires. Le nom était explicite, mais le fait de prendre soin de moi n’était pas réellement une notion que j’avais pensé ou même considérée comme nécessaire. Désormais, en 2019, vous n’avez pas besoin de chercher bien loin pour entendre parler de l’importance des soins personnels; c'est partout sur Internet. Bien sûr, l'auto-soin en tant que concept n'est pas nouveau , mais les milléniaux l'ont apparemment fait sienne, et il n'a pas fallu longtemps aux grandes marques pour coter et capitaliser dessus, ce qui a à son tour inauguré une nouvelle ère de soins personnels de luxe. Mais les soins personnels sont-ils devenus le dernier outil de marketing ou la reconnaissance mondiale de la pratique est-elle exactement ce dont nous avons besoin?



Prendre soin de soi consiste à prendre du temps pour soi et à utiliser des techniques variées pour veiller activement à son bien-être mental et physique. le NHS le décrit comme rester en forme et en bonne santé, comprendre quand vous pouvez prendre soin de vous, quand un pharmacien peut vous aider et quand obtenir des conseils de votre médecin généraliste. Mais pourquoi est-ce que nous n'atteignons que les soins personnels de pointe maintenant? Selon une étude menée par La Fondation pour la santé mentale en 2018 , la génération Y est plus stressée par le travail que toute autre génération. Nous entrons actuellement dans une ère où être réservé et occupé n'est pas seulement commun mais un signe de succès et de statut . Mais en plus d'être constamment pressé, il y a le stress et la négligence. Il est logique qu'avec la montée de la culture de l'épuisement professionnel, vienne l'antidote; soins auto-administrés.

c'est la pose de tir de l'Amérique

Mais avec la montée en popularité des soins personnels, vient l'augmentation de sa marchandisation et les inquiétudes quant à son éloignement de ses racines originales et radicales. Aujourd'hui, on estime que l'industrie des soins personnels vaut un stupéfiant 11 milliards de dollars . Certains produits d'auto-soins sont totalement abordable et peut être bénéfique , comme ça kit d'aromathérapie , équipé d'huiles essentielles dont il a été prouvé qu'elles améliorent le bien-être en ayant un impact positif à la fois sur les états physiologiques et émotionnels ou ce livre sur les moyens de pratiquer la pleine conscience, ce qui peut aider à atténuer le stress et l'anxiété.

Le plus récent d’une longue gamme de produits d’auto-soins vient de Gurls Talk. lance une ligne de kits de maquillage auto-soin en collaboration avec Revlon . Composé d'un vernis à ongles, d'un rouge à lèvres, d'un mastic pour fard à paupières ou d'un brillant à lèvres, nommé d'après des affirmations stimulantes comme It's Ok to Feel, Celebrate Every Piece of Yourself and Oser to Love Yourself - les kits visent à célébrer la santé mentale, la positivité corporelle et la santé féminine. À 12,99 £, ils ne cassent guère la banque, mais le lien entre les soins personnels et les produits de beauté semble légèrement fragile, remettant en question l'éthique de la vente de soins personnels en premier lieu. Devrions-nous acheter des choses pour nous faire aimer davantage?



C’est une industrie qui mise sur le privilège. Une grande partie de ces soins personnels n'est accessible qu'avec beaucoup d'autofinancement. - Justina Sharp

Nos insécurités se vendent. De visages célèbres vendant des thés sur le ventre cette promesse de vous donner des abdos de planche à laver, de routines de beauté de la vulve enraciné dans la honte et les produits utilisés pour cible la cellulite , nous achetons des choses pour aider à corriger nos insécurités et les marques le savent . L'industrie britannique de la santé et de la beauté est devrait valoir 26,7 milliards de livres sterling d'ici 2022. Et tant que nous aurons des insécurités, il y aura toujours un marché pour vendre des produits pour y remédier. C’est un cercle vicieux, qui pourrait être brisé en choisissant de s’aimer soi-même. Ce n'est que maintenant que la notion de s'aimer soi-même nous est également revendue via des produits d'auto-soins. Évidemment, ce n'est pas aussi visible que de se vendre un thé pour vous faire perdre du poids, mais d'une certaine manière vente les produits d'auto-soins capitalisent toujours sur nos insécurités. Cela laisse entendre que si vous achetez ce produit, vous serez plus heureux, plus confiant et vous vous sentirez en bonne santé, ce qui n’est pas toujours le cas.

En plus de cela, la montée en puissance des soins personnels de luxe commence à coûter cher aux personnes qui en ont le plus besoin. Marque de style de vie en ligne Goop, fondée par l'actrice Gwyneth Paltrow, suggère à leur lectorat d'acheter de l'huile pour le visage enrichissante au coût de 110 $ et des lingettes pour le visage à 24 $ comme moyen de prendre soin de soi au bureau. Avec un valeur nette de l'entreprise de 250 millions de dollars , Paltrow peut être en mesure de justifier ces achats extravagants, mais pour votre consommateur de tous les jours, ce type de soins personnels est inaccessible et inutile. le Standard du soir récemment rapporté sur les soins personnels de luxe illustrant comment les riches et célèbres se détendent, mettant en évidence une baignoire en cristal d'un million de livres sterling, des bouteilles d'eau de 76000 livres sterling et même des humidificateurs coûtant plus de 1,5 million de livres sterling, ce qui suggère que les soins personnels sont simplement devenus un autre outil de marketing pour vendre des produits.



C’est une industrie qui mise sur le privilège. Une grande partie de ces soins personnels n'est accessible qu'avec beaucoup d'autofinancement, dit Justina Sharp , influenceur lifestyle et commentateur social qui écrit un hebdomadaire colonne de conseils d'auto-soins sur son Instagram . Cela signifie que les groupes de personnes qui ont le plus besoin de ces soins - les jeunes, les groupes minoritaires, les femmes - ont l’impression de ne pas pouvoir participer de manière adéquate et peuvent donc l’éviter dans son ensemble. Si nous sommes constamment entourés d'images reposant sur des éléments matériels - rouleaux de jade, masques coûteux pour chaque partie de votre corps, couvertures lestées - alors il y aura toujours des personnes pour qui prendre soin de soi est un luxe inabordable.

J'adore le fait que la tendance à prendre soin de soi a encouragé tant de gens à être plus ouverts et honnêtes sur leur état d'être. - Justina Sharp

Prendre soin de soi en tant que quête de luxe est quelque chose de Nadia James, la fondatrice de Enfants , l'application de réseautage social visant à amener les gens à parler de santé mentale, souhaite s'éloigner. (Prendre soin de soi) est une action que vous entreprenez, pas un achat que vous effectuez. Ces moments «se faire plaisir» ne sont qu'une petite partie de ce que les soins personnels exigent, dit-elle. En vérité, nous courons le risque d'exclure les personnes qui ont le plus besoin de soins personnels lorsque nous nous concentrons sur les bougies parfumées et les tapis de yoga. Au lieu de produits, James pense que nous devrions nous concentrer sur les pratiques. S'affirmer, méditer, apprendre de nouvelles compétences, écrire, établir des intentions, investir dans notre développement - ce sont toutes des activités d'une importance profonde pour les soins personnels.

Mais la marchandisation des soins personnels ne doit pas être une mauvaise chose. En fait, exposer les soins personnels aux masses est précieux. Justina Sharp pense que la popularité des soins personnels a un impact positif sur nous. J'adore le fait que la tendance ait encouragé tant de gens à être plus ouverts et honnêtes sur leur état d'être, explique-t-elle. Je pense qu'il y a encore une stigmatisation très grave et dangereuse entourant la santé mentale qui ne peut être défaite qu'en ouvrant cette conversation.

Bien sûr, il est un peu douteux d’être encouragé à débourser de l’argent pour un brillant à lèvres sur le thème des soins personnels, mais à certains égards, c’est un bon moyen de faire comprendre aux gens que les soins personnels peuvent être essentiels au maintien de votre santé mentale. Et en toute honnêteté, je préférerais acheter quelque chose que Adwoa Aboah, une femme de couleur qui a été brutalement honnête au sujet de sa propre santé mentale se vend plus que Gywenth Paltrow ou quiconque vendant des soins personnels de luxe. Non seulement la plate-forme d'Aboah s'exprime pour les filles qui me ressemblent , mais elle a également une influence avec plus de 760 000 abonnés sur Instagram. Si elle peut encourager les enfants à prendre soin d'eux-mêmes, cela ne peut être que positif. Il s’agit moins des produits de toute façon, mais plutôt d’encourager le jeune public à se renseigner sur lui-même et sur sa santé mentale. Et si c'est grâce à un maquillage abordable que les enfants achèteraient de toute façon, alors pourquoi ne pas l'exploiter? Je sais que j'aurais vraiment pu bénéficier d'en savoir plus sur l'importance des soins personnels à l'adolescence.

Être une femme est difficile mais être une femme noire est encore plus difficile. Vivre quotidiennement le misogynoir (le racisme et le sexisme visant spécifiquement les femmes noires) et les microagressions est non seulement fatigant mais préjudiciable à notre santé mentale. La Fondation pour la santé mentale suggère que les minorités ethniques au Royaume-Uni sont plus susceptibles de recevoir un diagnostic de problèmes de santé mentale, plus susceptibles d'être diagnostiquées et admises à l'hôpital et plus susceptibles de connaître un mauvais résultat du traitement. Ce qui explique peut-être pourquoi les soins personnels sont devenus largement popularisés par les communautés noires en particulier. Comme l'a dit Audre Lorde, militante féministe et des droits civiques dans son livre Un éclat de lumière en 1988, prendre soin de moi n'est pas une indulgence personnelle, c'est l'auto-préservation, et c'est un acte de guerre politique. Ceci est repris par Nadia James, qui note que les soins personnels naissent d'un besoin très réel de surmonter l'oppression sociale et la marginalisation. Plutôt que d’attendre de l’aide, nous choisissons d’influencer notre propre santé et notre bien-être physiques, mentaux et émotionnels.

Choisir de s'aimer soi-même est un acte de défi et pas toujours un achat de produit.

Prendre soin de soi prend une toute nouvelle signification lorsque vous êtes une minorité, car choisir de vous aimer dans un monde qui ne vous donne pas la priorité est un défi - ce qui signifie que faire passer le message est encore plus nécessaire. L'écrivain et mannequin Mulan Itoje a créé un espace sûr appelé Mélanine de printemps abordant spécifiquement cela. Destiné aux femmes de couleur à la peau foncée, Spring Melanin est un espace de détente et de conversations de guérison. Le colorisme est le préjugé ou la discrimination contre les personnes à la peau foncée, généralement parmi les personnes du même groupe ethnique ou racial, explique Itoje. Les espaces sûrs sont une forme de soins personnels, ils permettent une guérison holistique, une réflexion et une responsabilité sans jugement.

Pour Itoje, la question de savoir si la marchandisation des soins personnels peut être bénéfique dépend de l'éthique d'une marque. Tirez-vous profit de la souffrance ou de la croissance des gens? elle demande. Tout ce qui est marchandisé n'est pas mauvais. Parfois, vous en avez besoin pour être commercialisé pour qu'il soit normalisé et la fraternité des femmes à peau foncée de couleur devrait être normale. On ne peut pas s’attendre à ce que je crée cela gratuitement, ce serait en soi de l’exploitation.

Alors que l'industrie des soins personnels peut encore tirer profit de nos insécurités, choisir de s'aimer soi-même est un acte de défi et pas toujours un achat de produit. Les soins personnels sous toutes ses formes sont valables et les gens qui les réduisent et les banalisent comme une simple mode lucrative ne lui rendent pas justice. La marchandisation des soins personnels signifie que la pratique est accessible à tous, même si cet accès passe par un rouge à lèvres inspiré des soins personnels - c'est sûrement mieux que rien? Cela dit, un travail réel et acharné doit être mis en œuvre pour prendre soin de soi bien plus que simplement acheter un objet car, à la base, le soin de soi est une pratique et une action. Apprendre à prendre soin de vous dans un monde qui ne prend pas soin de vous est révolutionnaire.