Devrions-nous être ennuyés par le marketing des marques de beauté au large de Pride?

Chaque année, en juin, des drapeaux arc-en-ciel commencent à apparaître dans les grandes villes. Ils sont là pour marquer le mois de la fierté, un mois dédié à la mémoire des émeutes de Stonewall, le soulèvement LGBTQ + à New York qui a eu lieu le 28 juin 1969. Les émeutes se sont produites parce que la police réprimait l'homosexualité en ciblant les homosexuels de Manhattan. bars - ce n'est que lorsque la police a tenté de faire une descente dans un bar, appelé The Stonewall Inn, ses clients ont décidé de riposter. Des personnes trans et lesbiennes ont jeté des pierres sur la police, déclenchant une émeute qui a duré des jours. C'était le message de la communauté LGBTQ + qu'ils ne seraient pas supprimés.

Stonewall est la raison pour laquelle la plupart des défilés de la fierté ont lieu vers la fin juin et le début juillet; en fait, les premiers événements Pride en Amérique ont commencé en 1970, à l'occasion du premier anniversaire de Stonewall. À l'époque, la fierté était une manifestation, une façon de se souvenir du message des émeutes, mais au fil des ans, à mesure que les droits LGBTQ + en Occident se sont améliorés, de nombreuses fiertés ont commencé à ressembler davantage à une fête - et de plus en plus, les marques recherchent pour s'impliquer dans l'action. Certaines grandes entreprises sponsoriseront l'ensemble des festivités de la fierté, certaines paieront pour un char lors du défilé, d'autres publieront des produits, des lignes ou des campagnes qui, d'une manière ou d'une autre, sont liés à la fierté et à son célèbre symbole arc-en-ciel, ou à l'idée d'inclusivité LGBTQ + plus largement. Cette année, ce dernier camp semble inclure un nombre record de marques de beauté.



personnes âgées avec des tatouages ​​de visage

Prenez par exemple le détaillant de beauté Sephora, qui a récemment publié la campagne Identifiez-vous comme nous avec une vidéo mettant en vedette exclusivement des influenceurs et activistes LGBTQIA +, tels que les mannequins Hunter Schafer et Aaron Phillips, l'écrivain et conférencier Fatima Jamal, et la brillante écrivaine trans Kate Bornstein, appelée Nous appartenons à quelque chose de beau. Ou encore Make Up For Ever, la marque de beauté appartenant à LVMH, qui a lancé une campagne intitulée #AcceptedAnywhere: possédez votre nu , une gamme de 12 rouges à lèvres nude modelés par des jeunes du Hetrick-Martin Institute, la plus ancienne et la plus grande organisation de jeunes LGBTQIA + en Amérique du Nord.

Ensuite, il y a Cosmétique MAC Campagne #welovepride de, une sélection de produits et de visuels axés sur l'arc-en-ciel et scintillants célébrant la fierté. Marc Jacobs a publié un nouveau emballage édition spéciale pour le brillant à lèvres Enamored (With Pride). Le lait a le Portez votre fierté gamme de produits. La marque de beauté Tarte s'est associée à YouTuber Jessie Paege pour créer le laissez-le pleuvoir palette pour les yeux pour Pride, tandis qu'Urban Decay a lancé The Sparkle Out Loud Paillettes de métaux lourds collection, modelée par des couples de même sexe. Morphe a le PRIDE Live In Color collection (#MakeLifeColorful), Anastasia Beverly Hills a a abandonné une collaboration avec la reine de la course de dragsters de RuPaul, Alyssa Edwards (commercialisée par les PR comme la palette dont vous avez besoin pour cette Pride) et Sally Hansen vend le Collection de couleurs pour ongles Xtreme Wear Pride , une gamme de vernis à ongles arc-en-ciel.

La liste continue. Mais que devrions-nous penser de toutes ces marques de beauté qui transforment la philosophie de Pride en produit ou en hashtag - est-ce un stratagème marketing cynique ou une véritable poussée pour le changement?



Pour commencer, il semble pertinent de souligner que le maquillage et les queers entretiennent une relation de longue date. Lorsque des marques comme Uber, qui n'ont rien à voir avec la communauté queer, mettent des drapeaux arc-en-ciel sur leur application en signe de solidarité ou de soutien au niveau de la surface, la connexion peut sembler un peu ténue. Quand des pop stars comme Taylor Swift, qui ne se sont jamais prononcées sur les droits LGBTQ + avant de tomber soudainement un grand clip gay, cela peut ressembler un peu à un appât queer. Cependant, le maquillage aide les personnes LGBTQ + à passer, nous permet d'expérimenter notre présentation de genre ou bien de la porter comme peinture de guerre. C'est cette dynamique qui pourrait expliquer pourquoi tant de personnes queer travaillent dans l'industrie de la beauté, et aussi pourquoi l'industrie de la beauté elle-même évolue pour devenir plus queer, avec la montée et la montée des marques de maquillage neutres.

Je n’ai pas besoin d’une image de marque pour être queer ou pour être fière, quoi que cela signifie, j’ai besoin que les marques utilisent de l’argent pour financer des organismes de bienfaisance, l’éducation et des cliniques LGBTQIA +. Tom Rasmussen

Je suis une drag queen, alors le maquillage m'a donné, peut-être avant tout, une chance de gagner (peu) ma vie, élabore Tom Rasmussen, drag queen, auteur et rédacteur en chef de Dazed Beauty. J'adore me maquiller et avoir la chance de monétiser quelque chose qui m'a déjà causé beaucoup de traumatisme, c'est comme une bonne baise, continuent-ils. Cela a toujours été un outil puissant pour moi pour explorer mon sexe - à différents moments de ma vie, j'ai porté un visage plein dans la journée et presque aucun pour la traînée, et vice versa. En me permettant de transgresser esthétiquement mon genre, le maquillage m'a permis d'y réfléchir intellectuellement. Aussi, j'aime les paillettes; la vie peut être assez terne, en particulier pour les personnes LGBTQIA +, quand il s'agit de discrimination et de violence - le maquillage ne résoudra pas nos problèmes mais il peut nous donner un moyen de créativité, d'expression de soi et aussi d'évasion.



Pour toutes ces raisons, Tom dit qu'ils n'ont pas de problème avec le principe de base des marques de maquillage qui s'engagent avec Pride, après tout, cela a beaucoup plus de sens que les autres industries. Le problème se pose avec les marques qui créent des collections Pride, explique Tom, lorsqu'elles se concentrent davantage sur le produit qu'elles ne le font sur les principes de Pride: je me fiche d'une marque qui fait une palette arc-en-ciel, ou des soins de la peau de licorne - c'est ce que des milliers des livres et des conseils de designers et de dirigeants pensent vraiment que la fierté est? ils demandent. En d'autres termes, il peut sembler un peu littéral - ou même induisant un coup d'œil - de faire bouillir les identités LGBTQ + en un coloris, un motif ou un concept comme les rouges à lèvres nude ... et être qui vous êtes.

Je n’ai pas besoin d’une image de marque pour être queer ou pour être fier, quoi que cela signifie, j’ai besoin que les marques utilisent de l’argent pour financer des organismes de bienfaisance LGBTQIA +, l’éducation, des cliniques, précise Tom. MAC - avec le MAC AIDS Fund, qui a littéralement levé 500 millions de dollars pour des causes liées au VIH et au sida - est un exemple de marque qui met son argent là où son maquillage est, explique Tom.

Heureusement, cette année, de nombreuses marques ont reçu le mémo. 1 $ sur chaque article Sephora Heart Pride vendu ira aux organisations LGBTQIA +. Make Up For Ever fait un don de 2 $ sur chaque vente Artist Nude Creme. En plus de leur travail de longue date avec AIDS Fun, le MAC sponsorise la New York Pride. Marc Jacobs fait don de 10% du prix de détail de chaque édition limitée Enamored à l'association caritative Sage, qui soutient les personnes âgées LGBTQ +. Tarte a fait un don de 25000 $ à Le projet Trevor , une organisation d'intervention de crise pour la communauté LGBTQ +. Urban Decay fait don de 100% des bénéfices d'un eye-liner à une association caritative britannique LGBTQ + Mur de pierre . Morphe dit: 100% des bénéfices nets de la collection Pride seront reversés au projet Trevor pendant la célébration de la fierté pour aider à financer des services de prévention du suicide et d'intervention en cas de crise 24/7 pour les jeunes LGBTQ +. Et enfin, la collection de Sally Hansen est un partenariat avec GLAAD. La vice-présidente du marketing mondial aux États-Unis de la marque, Celia Tombalakian, a déclaré: `` Nous sommes honorés de nous associer à GLAAD sur cette collection spéciale, de soutenir leur travail important et de célébrer la FIERTÉ de manière colorée et significative. Avec cette collection arc-en-ciel, nous offrons un moyen pour tous de montrer leur FIERTÉ sur leurs ongles.

Le langage peut être douloureusement ringard, mais les dons de cette marque signalent qu'un réel changement s'est produit dans l'industrie de la beauté en quelques années seulement - puisque, par exemple, L'Oréal a fait tomber de manière controversée le rédacteur LGBTQ + de Dazed Beauty, Munroe Bergdorf, comme le visage d'une campagne après elle a tweeté que tous les blancs sont racistes (en termes de racisme structurel et en réponse aux rassemblements de Charlottesville) en 2017. Les marques commencent à reconnaître que leur soutien ne peut être vide - il doit être soutenu par des actions concrètes, cet allié n'est pas un badge que vous pouvez simplement porter, mais il doit être démontré.

Quatre femmes trans de couleur ont été assassinées aux États-Unis ce mois de la fierté. Lorsque cela se produit, j'ai l'impression que je ne pourrais honnêtement pas me soucier des campagnes. Tom Rasmussen

Cependant, l'inquiétude avec les marques qui publient des collections Pride est que lorsque le mois de la fierté passera et que l'attention se détournera de la cause, les personnes LGBTQIA + continueront de souffrir de discrimination et de violence, tandis que les organisations auront toujours besoin d'un financement entrant. Pour ces raisons, les marques doivent se concentrer sur une meilleure inclusion tout au long de l'année. De nos pratiques d'embauche à la programmation en magasin, nous nous efforçons toujours de cultiver un environnement accueillant qui permet à chacun de savoir qu'il peut participer à la beauté et qu'il appartient, déclare Deborah Yeh, CMO de Sephora, à Séduire , reconnaissant cela - peut-être en raison du récent scandale de profilage racial de la marque impliquant la chanteuse SZA . Une initiative de Sephora à cet effet est leurs cours de beauté audacieuse: des séances de maquillage gratuites de 90 minutes visant à servir les personnes transgenres et offertes toute l'année, pas seulement pendant le mois de la fierté.

Mieux encore, la marque de beauté végétalienne Herbivore Botanicals fait des dons toute l'année à des associations caritatives LGBTQ + à partir de la vente de son sérum, Potion éclat exfoliante Prism , 1 $ à divers organismes, dont le Collectif des femmes trans de couleur , qui crée des espaces sûrs pour les personnes de couleur trans et de genre non conformes. La marque britannique Jecca Blac, quant à elle, a commencé par proposer des cours de maquillage aux femmes trans dans un espace sécurisé. Ils embauchent des personnes trans et ont récemment offert des cours de rattrapage à des personnes trans à Londres. Comme Jecca l'a dit à Dazed Beauty: Nous proposons des cours de maquillage, des produits et un soutien qui n'ont tout simplement pas été faits auparavant, tels que la couverture des ombres de la barbe et des conseils sur la façon de `` féminiser le visage ''. Être inclusif de tous les porteurs de maquillage est essentiel pour nous, tout comme le fait d'éduquer le client et le monde de la beauté sur l'importance de la communauté LGBT +.

En fin de compte, tant que les marques embauchent des personnes LGBTQ + et nous incluent uniquement dans les images de leur campagne, tant qu'elles investissent réellement le produit de leurs collections dans des causes LGBTQ +, et tant qu'elles soutiennent ces causes au-delà du seul mois de la fierté. , leur soutien se sent bienvenu et authentique. Surtout dans un climat où la vie de beaucoup de personnes LGBTQ + se sent encore à des kilomètres des arcs-en-ciel et des paillettes que nous voyons dans ces campagnes. Quatre femmes trans de couleur ont été assassinées aux États-Unis ce mois de la fierté. Quand cela se produit, j’ai l’impression que je ne pourrais honnêtement pas me soucier des campagnes, dit Tom. Qu'il s'agisse de marques, d'organisations, de particuliers, nous devons tous faire mieux, nous devons utiliser nos plateformes pour sensibiliser à ces enjeux.

Produits de beauté qui contribuent à laCommunauté LGBTQ +7