Pantene veut aider les personnes trans à se sentir en sécurité au salon de coiffure

Pour de nombreuses personnes trans, les activités quotidiennes que ceux d'entre nous qui sont cisgenres tiennent pour acquises peuvent souvent être beaucoup plus difficiles - et dangereuses - à mener.

Dans un article pour Dazed Beauty l'année dernière, Kuchenga Shenje a décrit la peur et le traumatisme qu'elle subirait lors de ses voyages chez le coiffeur, trop peur de parler ou de faire une expression de peur que sa féminité ne soit détectée. Lorsque les hormones et la chirurgie de féminisation faciale m'ont conféré le privilège de passer au moins temporairement comme cisgenre, je devais encore faire de mon mieux pour détecter le potentiel de transphobie d'un appel téléphonique à un salon sans réellement révéler que j'étais trans, écrit-elle.



L’expérience de Kuchenga n’est pas unique à elle. Lorsque la marque de cheveux Pantene a interrogé 200 personnes qui se sont identifiées comme transgenres ou non binaires au sujet de leurs expériences dans les salons de coiffure, 93% ont déclaré avoir été malgenres lors d'une visite en salon, tandis que 29% des personnes trans déclarent se sentir stressées chaque fois qu'elles visitent un cheveu salon de coiffure, et 24 pour cent en sont inquiets.

Dans cet esprit, Pantene s'est associé à la Projet Dresscode pour lancer une campagne au Royaume-Uni dans l'espoir de lutter contre le problème. Fondé en 2017 par la coiffeuse Kristin Rankin, le Dresscode Project est une alliance mondiale de salons et de salons de coiffure engagés à fournir des services positifs et affirmant le genre pour les clients LGBTQ2S +.

Avec cette nouvelle initiative, Dresscode Project et Pantene travailleront ensemble pour créer un réseau de salons où les personnes transgenres et non binaires peuvent se sentir en sécurité et à l'aise. La campagne soutiendra les salons avec des ressources et de l'éducation et permettra aux clients de rechercher en ligne pour trouver les salons membres dans leur région.



Pour soutenir l'initiative, Pantene a créé un court-métrage mettant en vedette l'ambassadrice de la marque et militante des droits des transgenres Paris Lees aux côtés d'Angela Ponce, Travis Alabanza et Lea T sur l'importance des cheveux et comment ils correspondent à leur sens de l'identité. La marque de cheveux fera également un don de 5 pence au projet Dresscode chaque fois que la vidéo est partagée jusqu'au 3 décembre, ainsi que 5 pence au projet Dresscode pour chaque produit Pantene acheté chez Superdrug jusqu'à la même date.