Kim, Rihanna, Gaga, Ariana: pourquoi chaque célébrité veut sa propre marque de beauté

Kylie, Rihanna, Kim, Madone et bientôt Ariana, Gaga et Hailey Bieber, sans parler d'innombrables autres déjà sur le marché - il semble que chaque célébrité ait une ligne de maquillage ou de soin de la peau ces jours-ci. Bien que les marques de beauté appartenant à des célébrités ne soient pas nouvelles, il y a eu une résurgence ces dernières années, les annonces de 2019 suggérant jusqu'à présent que cela pourrait être la plus grande année à ce jour. Mais pourquoi y a-t-il tant de nouvelles marques de célébrités qui surgissent tout d'un coup?

Les marques de beauté célèbres ne sont pas nouvelles - Elizabeth Taylor a été la première star à créer son propre parfum en 1987, tandis que la top-modèle Iman a lancé sa ligne de cosmétiques pour les femmes à la peau de couleur en 1994. Les années 90 et 90 ont vu de nouvelles parfum de célébrité et les marques de cosmétiques par dizaines, mais le récent afflux de produits vendus par des célébrités s'est senti différent. L'évolution de l'image de marque des célébrités a vu les stars passer de l'approbation de produits à la publicité traditionnelle à des partenariats avec des marques sur leurs propres produits éphémères, arrivant actuellement à la propriété de la marque.



Il y a quelques marques de beauté célèbres qui dominent le paysage et à moins que vous n'ayez vécu sous un rocher, vous saurez que je parle de Kylie Cosmetics et Fenty Beauty by Rihanna, avec KKW Beauty de Kim Kardashian un finaliste proche. Ces deux premières marques ont battu des records: le modèle commercial de Kylie a été largement salué et imité, avec Kylie Cosmetics évalué à plus de 900 millions de dollars par Forbes , et cela ne fait que trois ans depuis son lancement. Pendant ce temps, Fenty Beauty by Rihanna, créé par l'incubateur de marque privée de Sephora, Kendo, a été lancé avec 40 nuances de fond de teint révolutionnaires dans 17 pays à travers le monde le même jour. Le phénomène a même gagné un nom, l'effet Fenty, dans lequel 40 nuances de fond de teint (ou dans une gamme de teintes au moins décente) sont devenues la nouvelle norme de l'industrie. Pour cela, la marque a même reçu un prix Time Magazine comme l'une des meilleures inventions de 2017.

L'histoire de ces deux très jeunes mastodontes de la beauté résume ce qui se passe dans l'industrie de la beauté aujourd'hui dans son ensemble - elle est renversée. Grâce à la croissance du commerce électronique et des ventes directes aux consommateurs (DTC), à l'augmentation de la pertinence des médias sociaux dans la publicité et à l'augmentation du pouvoir d'achat des millénaires. World Data Lab prédit que d'ici 2020, la génération Y aura un plus grand pouvoir d'achat que toutes les autres générations - l'industrie de la beauté est, Forbes disons, pas dans une évolution, c’est une révolution. Et pour cela, il n'y a pas de chemin clairement défini. La sauvegarde est 2016 statistiques qui montrent que les ventes de maquillage d'entreprise traditionnel ont diminué de 1,3%, tandis que les marques indépendantes telles que Glossier et Milk Makeup ont augmenté de 42,7%.

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