La campagne Dior Sauvage de Johnny Depp tirée après une réaction raciste

La dernière campagne de Dior pour le parfum Sauvage a été lancée par la maison de couture française après avoir été largement critiquée pour son utilisation de l'imagerie amérindienne. Menée par Johnny Depp (agresseur domestique présumé et non amérindien), qui est le visage du parfum depuis 2015, la campagne a été présentée comme un voyage authentique au plus profond de l'âme amérindienne dans un territoire sacré, fondateur et séculier.

Réalisée par Jean-Baptiste Mondino, la publicité a fait ses débuts vendredi 30 août et suit Depp alors qu'il se promène dans les roches rouges des Canyonlands dans l'Utah alors que Canku One Star, membre de la tribu Rosebud Sioux dans le Dakota du Sud, effectue une guerre. danse en costume traditionnel. Tanaya Beatty, un descendant du peuple Da’Naxda’xw Nation, est également présent.



La campagne a immédiatement commencé à attirer des critiques pour sa représentation stéréotypée des Amérindiens, en particulier en relation avec l'utilisation du mot Sauvage qui ressemble si étroitement à «sauvage» - un mot longtemps utilisé pour dégrader et avilir les Amérindiens.

C'est tellement profondément offensant et raciste, Crystal Echo Hawk, PDG du groupe de surveillance des médias IllumiNative Raconté Le gardien . Ces types de tropes, ces types de récits sur les Autochtones en tant que sauvages, ils font vraiment du mal. Et alimenter le racisme.



Décrite comme une lettre d'amour à l'esprit d'une terre qui devrait être protégée, d'une culture qui devrait être célébrée et aux peuples qui devraient être honorés, la campagne a été déclarée par Dior comme le résultat d'une étroite collaboration avec une organisation de défense autochtone, des Américains pour les Indiens. Occasion. Dans un clip Histoires derrière la création, supprimé depuis mais republié par Diet Prada et Dr Adrienne J. Keene , Ron Martinez, l'un des consultants AIO pour le projet dit: L'appropriation culturelle pour nous est une chose énorme parce que nous nous occupons de cela depuis la colonisation. Notre présence sur ce projet est vraiment pour aider, donc pour nous, nous assurer que le look et l'identité sont authentiques, c'est vraiment important.