Entrez dans les coulisses avec Florence Welch et Jodie Turner-Smith pour Gucci

Imaginez une société matriarcale vivant dans un ancien jardin magique présidé par les grandes prêtresses Anjelica Huston, Florence Welch, Jodie Turner-Smith et Susie Cave sur la bande originale de Mazzy Star. Paradis? Ou tout simplement le monde de la nouvelle campagne du parfum Gucci Bloom Profumo di Fiori.

Après le succès de l’eau de parfum Gucci Bloom, le premier parfum de la maison entièrement développé sous la vision d’Alessandro Michele, Bloom Profumo di Fiori est le dernier né de la famille Bloom. Créé par Michele et le maître parfumeur Alberto Morillas, Profumo di Fiori incarne le même parfum riche et crémeux de tubéreuse que l'on retrouve dans le parfum original avec des notes de jasmin, d'ylang ylang et de bois de santal qui se déploient pour créer un jardin de rêves floraux.



Le parfum est comme un sortilège, et les femmes qui le portent jettent un sort sur le monde, dit Michele. Les fleurs, dans ce cas, médiatisent ce sort, et Gucci Bloom Profumo di Fiori est une conversation puissante avec eux. C'est intense, ça entre vraiment dans le monde de la nature.

larmes des filles dans la forêt amazonienne
Parfum Gucci Bloomde fleurs9

Le parfum est accompagné d'une campagne mettant en vedette Huston, Welch, Turner-Smith et Cave alors qu'ils se transforment en déesses rêveuses régnant sur un mystérieux jardin enchanté. Réalisé par Floria Sigismondi, le film se déroule parmi les théâtres abandonnés de La Scarzuola, un complexe architectural surréaliste construit autour d'un ancien couvent franciscain. C’est une terre pleine de fantaisie et de cérémonie, où les fleurs s'épanouissent devant vos yeux et où les puits à souhaits ouvrent des royaumes parallèles.

Quand j'ai repensé la nouvelle campagne Gucci Bloom, je suis parti du monde mystique de la sensibilité féminine et de son lien avec l'idée de la nature, dit Michele. Le rêve de la nature est un rêve psychédélique, suspendu dans le temps, où Anjelica, Florence, Jodie et Susie incarnent quatre manières différentes d'être une femme.



effet d'image rouge blanc et bleu

Voir la galerie ci-dessus pour un aperçu des coulisses de la nouvelle campagne.