Exclusif: Harry Styles raconte tout sur le nouveau parfum de Gucci, Memoire

Vous êtes-vous déjà demandé à quoi pouvait ressembler une odeur d'Harry Styles? Ne t'inquiète pas; vous n’êtes pas totalement bizarre si vous le faites. Et si l'hystérie en ligne qui suit chacun de ses mouvements est quelque chose qui passe, vous n'êtes probablement pas seul. Désormais, vous n’avez même plus besoin de faire partie de sa tribu mondiale d’adolescents pour essayer de le découvrir par vous-même. Parce que Gucci a la réponse, et ils l’ont mise dans une bouteille en verre vert.

J'aime un parfum qui a une certaine émotion derrière lui, dit l'auteur-compositeur-interprète et vedette de la nouvelle campagne de parfum Mémoire d'une Odeur de Gucci, alors qu'il tripote le flacon à l'allure vintage. Le déclenchement des souvenirs par l'odorat est vraiment fort pour tout le monde. Ma mère a toujours porté le même parfum. Ça sent les bougies romaines et le jasmin. Donc, chaque fois que je le sens, je me sens à nouveau comme un enfant. J'ai l'impression que tout le monde en a.



Mémoire est le dernier né de la famille de parfums Gucci sous la direction de la réimagination radicale de la maison par le directeur créatif Alessandro Michele, alors qu'il continue d'évoluer et d'élargir les offres de beauté de la marque. Le parfum caméléon de Mémoire est composé de camomille, aux côtés de notes de jasmin, de musc et de bois de santal, qui se mélangent pour peindre un tableau plus impressionniste que photo-réel. C’est brumeux, un peu insaisissable et, une fois porté, délicieusement difficile à décrire. La campagne qui l'accompagne, sortie aujourd'hui, marque le plus grand concert de la pop star avec le label de luxe italien à ce jour, après des années de fréquentation et de collaboration.

Et pour penser, tout a commencé par quelques fusées éclairantes. En 2015, Harry était dans la période crépusculaire critique et souvent difficile à naviguer de ses années de groupe de garçons au visage de bébé, quand il s'est présenté sur un tapis rouge avec les deuxième, troisième et quatrième directions en remorque pendant la période post-Zayn. cela, comme tout fan de Spice Girls pourrait vous le dire, était sûr d'épeler la fin de 1D tel que nous le connaissions.

Vêtu d'un costume fleuri crème Gucci qui pourrait rivaliser avec le plus beau papier peint de votre nan, avec un bas de pantalon aéré et cloche, Harry - avec l'aide de son styliste, l'effervescent Harry Lambert - se distinguait avec confiance de ses camarades de groupe habillés, qui ressemblaient à un un peu plus Beckham que Bowie. En un instant, Harry a fait ses premiers pas vers la liberté, établissant sa propre individualité et des goûts vestimentaires prenant des risques qui ont secoué les fans et le monde de la mode avec joie. Je n'avais jamais vraiment fait de fusées éclairantes auparavant, dit Harry à propos de la tenue. Et c'était vraiment amusant. J'ai juste commencé à en porter de plus en plus, et en même temps, je devenais beaucoup plus à l'aise avec moi-même.



Découvrez les coulisses de Mémoire d'uneOdeur campaign5

Le costume était typique des premières collections de Michele pour la maison de couture, qui, à partir du décalage, présentait son approche référentielle et non binaire du design masculin, modelée sur le défilé par des garçons saowy dans des silhouettes Wes Andersonian directement des années 70. Le genre de tenues rétro que beaucoup d'hommes modernes auraient peut-être préféré oublier ou, comme Harry et ses fans, ne l'ont jamais expérimenté.

Mais alors qu'Harry incorporait ces idées alors encore décalées pour la mode masculine dans sa propre garde-robe, il a dit sayonara aux tuyaux de drainage noirs et aux boutons de nombril qui définissaient autrefois ses tenues de scène et ont échangé Hedi pour enivrant, enivrant le monde de la mode avec son OTT. , choix de flexion du genre. J'avais l'habitude de porter du noir tout le temps, il hausse les épaules. Mais je réalisais que (s'habiller) faisait partie de la série, si vous voulez. Surtout lors de l'exécution. Donc, je pense que (pour) les personnes que j'ai toujours admirées et admirées dans la musique, les vêtements ont toujours été une grande partie de la chose. Comme Bowie, Elvis Presley. Cela a toujours fait partie de la chose.

En effet, il s'est rapidement retrouvé pleinement intronisé dans le monde scintillant de Gucci, posant pour des campagnes de mode tournées par Glen Luchford et Harmony Korine. Dans le processus, son approbation a aidé à valider Michele, avec qui il a co-animé le Gala du Met sur le thème du camp 2019 , comme une force véritablement influente de la mode masculine. J'adore les vêtements, dit Harry. Cela aide beaucoup. Le simple fait de monter sur scène dans un costume de noix avec un tas de paillettes vous fait vous sentir bien, puis vous avez envie de jouer.



Le groupe soudé de collaborateurs et de camarades de Harry l’a également aidé à faire la transition vers cette nouvelle ère de confiance en soi et d’expérimentation. Je me sens vraiment chanceux de faire partie d'un groupe de personnes, du point de vue du travail et des amis, où elles sont très libres de penser. Tout le monde est ouvert à être soi-même et cela m'a fait me sentir plus à l'aise d'essayer différentes choses et de m'amuser un peu plus.

C'est peut-être cette attitude qui a ouvert la voie à son nouveau rôle au sein de la marque, en tant que visage de leur nouveau parfum unisexe Mémoire d'une Odeur. La campagne, à nouveau tournée par Luchford, met en vedette une équipe hétéroclite d'artistes et de mannequins, aux côtés de Harry dans ce qui ressemble moins à un rôle de vedette qu'un membre égal mais essentiel de l'ensemble. Dans le court métrage accompagnant les images, les mannequins ont les leurs, quoique légèrement moins bizarres Midsummer moment - chanter et baratter, s'embrasser et se tordre parmi les ruines romaines alors que les sons de Roxy Music les entraînent dans une bacchanale extatique et orgiaque. De ce côté de l'écran, il semble que c'était vraiment très amusant de tourner.

Mémoire d’une Odeur

Mémoire d’une Odeur

Cela ne ressemblait pas à un nouveau tournage de campagne de parfum typique, sourit Harry. Nous avons passé trois jours à l'extérieur de Rome, à traîner. Un couple d'amis y participaient, comme Harris (Reed). C'était vraiment amusant. Le jeune créateur de genderfluid Reed complète un casting éclectique comprenant les musiciens-modèles Zumi Rosow et Leslie Winer, qui incarnent ensemble le nouveau monde inclusif et intemporel de Gucci imaginé par Michele, reflétant les changements d'attitude et d'identité des jeunes du monde entier. Cela transcende le genre, dit Harry de Mémoire. J’aime beaucoup le porter car c’est le premier parfum universel (de Gucci).

L'imagerie de la campagne qui en résulte est nostalgique, comme une boîte de vieilles photos d'un passé d'été, ou un rêve, qui fait écho à la fois au nom de Mémoire et au jus lui-même, qui sent à la fois réconfortant et familier. C’est vraiment frais pour moi. Floral, propre, pas lourd, décrit Harry. Ça sent ce que j’imagine que la maison de Joan Didion sent.

Mais porte-t-il vraiment Mémoire? Tout le temps, dit-il avec assurance, avant d'ajouter sournoisement: je dors dedans. Marilyn, soit damnée. Mais là vous l'avez. Harry Styles sent la camomille, le jasmin et le musc et Joan Didion. Maintenant, il y a un odeur cela vaut le coup de s'en souvenir.

Gucci Mémoire d’une Odeur Eau de Parfum is available at Selfridges .