Le rappeur viral indonésien de YouTube qui dit qu'il est pour de vrai

Vous ne connaissez probablement pas Rich Chigga. Ou du moins, vous ne l’avez pas fait, et certains des plus grands rappeurs du jeu non plus jusqu’à la semaine dernière, lorsque Rich Chigga Ce $ tick a été joué aux goûts de Ghostface Killah, Cam’ron, Desiigner et Tory Lanez (entre autres) pour une vidéo de réaction qui a rapidement gravi les échelons de la culture pop.

La vidéo originale avait déjà explosé après que le site Web KollegeKid l'ait republiée, recueillant plusieurs millions de vues pour la combinaison de perceuse rap raffinée et de son créateur pas-ce-que-vous-attendiez. Pourtant, Rich Chigga n'a jamais vécu à Chicago, le berceau de la perceuse, ni même visité les États-Unis - il est en fait l'alter ego d'un indonésien de 16 ans. Twitter et Ça arrive comédien, Brian Imanuel.

Imanuel, de son propre aveu, a été nourri à la cuillère sur Internet, découvrant le monde du hip hop américain à des milliers de kilomètres. Dat $ tick, qu'Imanuel a réalisé en moins de deux semaines avec une jeune productrice EDM, Ananta Vinnie, a utilisé des marques de rap dans la chanson et la vidéo - armes à feu, poses de gangster, Martell et un entourage - mais le look de Rich (un polo rose, un Reebok Un sac banane et un short chino, ressemblant à un retraité passionné de golf) ont brouillé le récit et une guerre des commentaires a commencé sur s'il s'agissait d'appropriation culturelle ou de satire.

Dat $ tick a également provoqué beaucoup de controverses et de confusion dans les médias grand public: Haute snobiété l'appelait avec ricanement #cringecoretrap, tandis que Complexe étaient prudemment moins agressifs, le prétendant bizarre et apparemment satirique. Personne ne semblait tout à fait sûr du label à gifler sur Dat $ tick, mais appeler son manque d'authenticité semblait inefficace lorsque Tory Lanez a affirmé que les crachats de Rich tuaient probablement 70% de l'Amérique en ce moment, tandis que Ghostface a proposé à l'invité du remix. . et qui doit discuter avec un membre du clan Wu-Tang?

Cela a braqué les projecteurs sur Imanuel, un causeur plutôt charmant qui partage maintenant un manager avec le rappeur coréen Keith Ape, et qui est soudainement confronté à une croissance rapide. Renseignez-vous sur le surnom de «Chigga», sa combinaison de deux insultes raciales, et il émet une sorte de son étranglé. À l'époque, je ne savais pas vraiment ce que je faisais, et je ne sais pas si les gens me prendront au sérieux avec ça, admet-il, mais ne dit pas exactement pourquoi il l'a choisi. Alors qu'il se demande à haute voix s'il devrait le changer, il se rend clairement compte que la balle roule bel et bien et, pour le meilleur ou pour le pire, il restera Rich Chigga pour ses efforts musicaux.

Et il est, en fait, sérieux au sujet de la musique, bien que les paroles et les visuels contiennent des rebondissements comiques. Ce que vous retenez après avoir parlé à Imanuel, c'est que Rich Chigga est entièrement un travail en cours; un véritable amour pour un genre associé à une exploration en plein essor de ses propres racines et de son moi créatif, bien qu'il puisse actuellement s'agir d'une ligne précaire entre offenser et divertir. Il parle de Dazed à travers son éducation non conventionnelle, sa renommée soudaine et pourquoi il ne veut définitivement pas être simplement un «rappeur asiatique».

Pourquoi as-tu décidé de faire de la musique à côté de ta comédie?

Rich Chigga: J'ai cet ami qui fait de la comédie mais aussi de la musique, et j'ai vraiment apprécié ses trucs et je voulais faire ça. Je ne m'attendais pas à ce que ça devienne aussi grand!

Quelle a été votre réaction lorsque Dat $ tick est devenu viral?

Rich Chigga: J'étais vraiment dépassé, mais je ne voulais pas être comme l'un de ces gens où quelque chose explose et ils continuent à en parler, alors j'ai juste retweeté quelques articles et je les ai laissés là. Mais je regardais chaque commentaire - et mes parents aussi! Ils ne savent pas de quoi je parle dans la chanson, mais ils savent ce qui se passe. Ils sont vraiment fiers; mon père a créé un compte Twitter juste pour qu'il puisse rechercher mon nom et il le fait tous les jours mais il ne me suit pas (des rires) .

Vous avez eu pas mal de temps libre pour créer votre comédie, et maintenant de la musique, parce que vous étiez à la maison, non?

Rich Chigga: J'ai commencé l'école à domicile quand j'étais à l'école primaire parce que mes parents étaient très occupés à l'époque. Ils n’ont pas eu le temps de me conduire là-bas et nous n’avions pas de bus scolaire ou autre. J'étais comme, ça craint. Au début, j'apprenais vraiment et ma mère était mon professeur, mais environ deux ans après, nous nous sommes juste arrêtés! Je me suis assis sur l'ordinateur toute la journée et j'ai appris des choses sur Internet. J'étais super dans la cinématographie - en fait je le suis toujours - et j'avais l'habitude de regarder un tas de tutoriels.

(Certaines personnes) pensent que j'essaie de regarder dur et je ne suis pas - c'est juste une partie de la blague, ils ne comprennent pas - Rich Chigga

Vous avez également appris à parler anglais via YouTube ...

Rich Chigga: Ouais, et je me parlais aussi tous les jours. J'étais souvent seule à la maison et je me parlais comme la façon dont vous parlez lorsque vous créez un blog ou quelque chose du genre.

Dans un miroir?

Rich Chigga: Non, c’est une merde folle! (des rires) Mais après quatre ans, j’avais des amis américains (que j’avais rencontrés en ligne) avec qui j’utilisais Skype et des choses comme ça, et (mon anglais) s’est beaucoup amélioré.

Qu'est-ce qui vous a marqué dans le hip hop?

Rich Chigga: J'adore. Le hip hop m'a aidé à découvrir tout un tas de culture américaine. J'avais 12 ou 13 ans, la première chanson hip hop sur laquelle j'ai essayé de rapper était 'Thrift Shop' de Macklemore et mon anglais était si mauvais, mais apprendre à rapper sur différentes chansons m'a vraiment aidé avec ma prononciation et en regardant les paroles sur Rap Genius et des trucs comme ça.