Les publicités sexistes et stéréotypées sont interdites au Royaume-Uni

Toute promotion représentant des personnes entreprenant des activités préjudiciables stéréotypées de genre, et échouer en raison de leur sexe, sera interdit au Royaume-Uni à partir de l'année prochaine, selon une nouvelle décision de l'Autorité des normes de publicité (ASA).

Cette décision intervient après une enquête d'un an, qui a statué que les stéréotypes négatifs restreignent les décisions, les rêves et les opportunités des gens, et que ces stéréotypes peuvent être renforcés par une certaine publicité, qui joue un rôle dans des résultats inégaux entre les sexes, l'organisme de publicité écrit .

Des exemples des types de représentations qui seront interdits incluent une femme qui a du mal à garer une voiture ou un homme incapable de changer une couche.

Ces récits peuvent contribuer aux résultats inégaux entre les sexes, notamment l'élargissement de l'écart de rémunération entre les sexes, l'ajout du plafond de verre et le fait que les femmes ne se lancent pas dans des domaines liés à la science, l'ASA dit . Selon le BBC , moins d'une entreprise sur sept paient les femmes plus que les hommes et les filles abandonnent les cours universitaires des sciences à un rythme alarmant, en citant sexisme comme facteur.

Ella Smillie, responsable de la recherche ASA, affirme que les archétypes nuisibles dans les publicités fais jouer un rôle dans la société. Elle dit : ils peuvent empêcher certaines personnes de réaliser leur potentiel ou d'aspirer à certains emplois et industries, entraînant des coûts pour les individus et l'économie.

L'interdiction tente également de réduire les clichés qui décrivent négativement la santé mentale des hommes. Une publicité KFC très controversée a attiré la colère en 2014 pour avoir laissé entendre qu'un homme qui souffre d'anxiété n'était pas masculin.

le Gardien rapporte que la répression couvrira les magazines, les journaux, la télévision, les films, les brochures et Internet. On ne sait pas comment Instagram figurera dans ce dialogue en tant que anxiété et dépression ont été liés à la plate-forme de médias sociaux axée sur l'image.