Pourquoi les hommes d’aujourd’hui sont-ils si obsédés par Supreme?

Je suis une fille, je ne sais pas patiner et je n’ai jamais rien acheté à Supreme. (La semaine dernière, j'ai pris un quiz conçu pour tester la connaissance de la marque - il m'a dit de continuer à magasiner chez Zara). Bien sûr, j’en suis conscient, et le genre de fandom fiévreux que cela génère - j’ai regardé avec un léger étonnement un ami masculin s’exciter devant un paquet de trois t-shirts Supreme blancs unis; Je me suis promené dans le magasin de New York par curiosité et j'ai observé les hommes y faire leurs courses avec une fascination anthropologique; Je me suis demandé comment leur logo s'appropriait la typographie de l'un de mes préférés artistes féministes anticapitalistes . Mais j'ai toujours été conscient que je ne suis pas leur clientèle cible - c'est un club (pour garçons?) Qui n'a pas vraiment besoin que je fasse la queue devant ses magasins pour la dernière sortie du jeudi matin.

Sortie aujourd'hui, nouveau roman Suprémaciste de David Shapiro, auteur basé à New York, est une exploration approfondie de la marque (et de ceux qui l'adorent) comme vous ne l'avez jamais lu auparavant. Après que le narrateur - également nommé David Shapiro - découvre que sa petite amie le trompe avec un homme probablement plus attrayant et beaucoup plus cool qui travaille chez Supreme, il développe une obsession pour l'entreprise, dépensant 15000 $ de son héritage pour ce qui pourrait sembler être produits assez inutiles. Chaque article du magasin que j'aurais pu vouloir, je l'avais déjà, dit-il. Des choses que je n’aimais même pas. Je n’avais aucun contrôle là-dessus.



Avec un problème de médicaments sur ordonnance, une dépendance à l'alcool et un intérêt amoureux apparemment désintéressé, le narrateur se rend dans tous les magasins Supreme du monde - comme l'a fait Shapiro lui-même, en utilisant l'argent de l'avance de l'éditeur pour financer le voyage. Il achète des Post-Its Suprêmes au type blanc dans Odd Future à LA, et prend un marteau de marque à Fukuoka, au Japon - le tout documenté avec des polaroïds tout au long du livre. Il parcourt l'histoire de Supreme et des collaborations, et détaille ses théories sur son fonctionnement, non pas comme une entreprise de vêtements lucrative, mais comme un projet d'art conceptuel à long terme sur le capitalisme, le consumérisme, la propriété en tant que vol, (et ) destruction d'entreprise.

Le livre est autant une analyse de la position de Supreme dans la culture et le commerce qu’une histoire d’obsession millénaire, d’insécurité et d’ennui. Ce qui le rend déprimant - mais ce n’est pas vraiment le cas. Tu devrais Achète-le pour chaque fuccboi (ou fille) adorant le Suprême dans votre vie, ou, si vous en faites partie, pour chaque personne sceptique comme moi que vous avez déjà garée dans un magasin pour attendre pendant que vous avez feuilleté les t-shirts, des perles en sueur du désir se formant sur votre front. Ici, Shapiro discute de la capacité de Supreme à ne pas se vendre même si ses vêtements le font, de son inconfort inhérent à la consommation et de la façon dont il peut représenter une sorte de masculinité idéalisée pour ceux qui l'achètent.

Le narrateur partage votre nom - dans quelle mesure cette histoire est-elle vraie?



David Shapiro: En dehors du domaine de mon écriture, c'est-à-dire dans ma vie professionnelle et personnelle, je vis sous un autre nom, qui n'est pas David Shapiro. Le nom du personnage est déjà composé. Tous les aspects de l'histoire qui reflètent positivement le narrateur sont de véritables reflets de moi-même dans la vie réelle - tout ce qui est bouleversant, troublé ou qui reflète mal le narrateur est fictif. Mais je suis allé en voyage dans tous les magasins Supreme du monde pendant une pause hivernale de trois semaines après l'école, avant d'ouvrir le magasin parisien.

D'où est venue l'idée du voyage?

David Shapiro: Il y a un sac à dos de carte Supreme North Face qui ressemble à une carte du monde, et il y a une zone dedans qui dit simplement Supreme, c'est comme un océan ou quelque chose comme ça. Quand je l'ai vu, j'ai pensé que ce serait un voyage qui en valait la peine, et je voulais aussi explorer une relation que j'ai avec Supreme. Je voulais faire le voyage et j'ai pensé que le moyen de le payer était de vendre l'idée du livre.



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Polaroids de David Shapiro's Supremacist

Polaroids de DavidLe «suprémaciste» de ShapiroGracieuseté deLivres Tyran

Comment avez-vous rencontré Supreme pour la première fois?

David Shapiro: Je suis allé à l'université à Manhattan et je passais devant le magasin, et chaque fois que je le faisais, ils jouaient de la musique extrêmement forte et agressive. Il semblait que non seulement il n'avait pas été conçu pour séduire les clients, mais il avait été conçu pour mettre les gens à l'intérieur mal à l'aise et partir. La première chose qui m'a frappé, c'est que cela ressemblait à un magasin qui ne semblait pas vraiment intéressé par le commerce - ils ne cherchaient pas vraiment à faire des affaires ou à vendre aux gens. Je l'ai dépassé pendant longtemps sur le chemin du cours, et je suppose que je n'ai jamais pensé que j'étais éligible pour acheter ou porter des choses - je pourrais acheter quelque chose là-bas, mais alors tout le monde saurait que j'étais un gros poseur. De manière évidente, je n’ai pas le droit de porter du Supreme, je ne suis pas un ado patineur ou j’ai une image comme la leur. Je pense qu’ils préféreraient que les gens qui me ressemblent et qui me ressemblent par ailleurs ne portent pas trop leurs vêtements.

Que représente Supreme pour vous?

David Shapiro: Ce que je trouve vraiment romantique à propos de la marque, c'est que, pour Supreme, New York en 1994 est comme la fin de l'histoire - tout ce qui est arrivé après était accessoire. New York en 1994 a été un moment de courage, et de vie, que je pense peut-être que la marque est d'avis que cela a été emporté dans le temps qui a suivi. Je pense que pour moi - je n’avais que 6 ans à l’époque - c’est une vision romantique d’une époque plus sauvage ou plus méchante que la mienne. Je pense que c’est pour moi l’attrait ultime de Supreme. C’est comme une capsule temporelle.

Comment peut-elle conserver cette authenticité d'antan alors que c'est une si grande entreprise, maintenant avec un magasin à Paris?

David Shapiro: Je pense que la marque existe en quelque sorte dans une bulle - ses fans et l’attention qu’elle suscite ont beaucoup changé, mais le produit qu’ils fabriquent correspond à ce que je dis. Le magasin parisien ne le fait pas exactement, et il y a beaucoup d'autres aspects de la présence publique de la marque qui ne parlent pas pour l'aspect romantique. Mais ce n’est pas vraiment sous leur contrôle - il n’y a rien de plus que la marque puisse faire pour ne pas être un vendeur, à moins qu’elle ne cesse d’installer les affiches de pâte de blé ou quelque chose comme ça. D'une certaine manière idéalisée, je pense que la marque est comme: «Nous gardons la tête basse, nous fabriquons des produits de qualité et c'est ce que nous faisons». Et le phénomène ne fait pas partie de la perception qu’a la marque d’elle-même.

(Supreme) fabrique des produits vraiment fascinants. Ils sont agressifs, subtils et beaux - David Shapiro

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Pourquoi pensez-vous que cela inspire un comportement aussi obsessionnel?

David Shapiro: Principalement parce qu'ils fabriquent des produits vraiment fascinants. Ils sont agressifs, subtils et beaux. Je pense que les prix sont justes, quelque part entre justes et bas. L'un des aspects les plus intéressants est qu'ils semblent satisfaits de laisser beaucoup d'argent sur la table - ils pourraient vendre tout cela pour deux fois plus, trois fois plus. Comme le sac de frappe sorti la semaine dernière. C'était un sac lourd en cuir Everlast pour 388 dollars en ligne, plus 50 dollars pour les taxes et 40 dollars de plus pour l'expédition, car il pesait 70 livres. J'étais comme 'C'est beaucoup, je ne pense pas que je vais le faire', et maintenant c'est sur eBay pour 5 000 $. Je pense qu'un aspect de l'ADN de la marque est qu'elle est mal à l'aise avec la consommation. Avec le logo tiré de Barbara Kruger, «Je fais des emplettes donc je suis» - c’est dégoûté par le consumérisme, mais c’est une marque de vêtements. Et je pense que l'inconfort que ressent la marque avec sa consommation est le même inconfort que je ressens moi-même. Être un consommateur est moche… il y a quelque chose de dégoûtant par nature.

Supreme peut sembler critique du consumérisme, mais c'est toujours une marque rentable qui joue sur le désir des gens de se définir par des achats ...

David Shapiro: Cela en vient à la tension, et ce que je pense est si intéressant à ce sujet et quelque peu conscient en lui. Je pense que cela fait partie de son ADN de ressentir le même type d’insatisfaction à l’égard du consumérisme que je sais que je fais… ou que les gens ressentent.

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Le narrateur explique comment les fans de Supreme sont engagés dans cette «hiérarchie de ricanements» les uns envers les autres - pouvez-vous l'expliquer?

David Shapiro: C'est essentiellement l'idée qu'il existe un certain classement interne les uns des autres parmi les clients Supreme - ceux qui le comprennent mieux et participent davantage à la culture que Supreme touche se moquent en quelque sorte de tous ceux qui sont un participant moins important de la marque. Cela va jusqu'à la marque d'une certaine manière ... tout le monde impliqué est un client, et être client est comme une position de besoin et de désespoir et je pense que cette relation est plus évidente en ce qui concerne une marque comme Supreme et pour qui il y a est un vrai désespoir.

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Ce que j'ai le plus apprécié dans ce livre, c'est qu'il s'agit d'un livre sur Supreme, mais aussi sur la masculinité et l'insécurité masculine. Le narrateur dit qu’il ne fera jamais partie de la «fraternité» de Supreme. Je pense que la raison pour laquelle certaines femmes pourraient se sentir aliénées est que c’est cette «fraternité», cela peut sembler être un monde très masculin. Les hommes achètent Supreme pour impressionner les autres hommes.

David Shapiro: Ouais, c’est seulement pour les hommes! Je veux dire, c’est une marque de vêtements uniquement pour hommes. Je ne sais pas comment les hommes s'habilleraient pour le bénéfice des femmes… serait-ce comme John Travolta dans Fièvre du samedi soir ? Avec une chemise déboutonnée? Je veux dire, je suis d’accord avec ce que vous dites, mais je ne sais pas si je peux ajouter quoi que ce soit à cela.

Alors, que pensez-vous que Supreme nous dit des hommes aujourd'hui ou de la masculinité aujourd'hui?

David Shapiro: Vous ne seriez pas le premier à tenter d’obtenir de moi un aperçu du client Supreme. Peut-être que nous disons simplement que la marque propose une itération différente de la masculinité ou une qualité essentielle qui ne correspond peut-être pas à ses clients.

Pourquoi avez-vous décidé de faire en sorte que le narrateur devienne obsédé par Supreme après avoir découvert que sa petite amie le trompait avec l'un de leurs employés?

David Shapiro: Est-ce que je ne rendrais pas service à mon livre en expliquant comment j'ai eu l'idée? D'une certaine manière, l'idée que vous obtenez que le Suprême recèle une promesse extrême d'une masculinité accomplie. Je suppose que cela explique pourquoi le narrateur s'intéresse à Supreme après avoir appris l'existence de sa petite amie. C’est comme presque le plein air de manière urbaine, c’est comme si elle avait une éternelle qualité masculine de robustesse, mais aussi quelle que soit l’aspiration masculine moderne de raffinement. Mais je ne sais pas mieux exprimer ma compréhension ou ma relation avec cela que je ne l’ai fait dans le livre.

Je pense que l'inconfort que ressent la marque avec sa consommation est le même inconfort que je ressens moi-même. Être un consommateur est moche… il y a quelque chose de dégoûtant par nature - David Shapiro

Dans quelle mesure pensez-vous que l'insécurité du narrateur conduit fondamentalement le voyage qu'il est en train de parcourir?

David Shapiro: L’insécurité fondamentale n’est-elle pas le moteur de presque tout? Sans insécurité, pourquoi vous lèveriez-vous le matin? C’est la qualité de motivation fondamentale de ma vie. Je ne peux pas parler au nom de tout le monde, mais ce qui arrive à l’un d’entre nous arrive à la plupart d’entre nous, non?

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Savez-vous ce que pense Supreme du livre?

David Shapiro: J'ai eu une certaine interaction avec James Jebbia, le fondateur - il n'est en aucun cas un fan ou un admirateur de mon écriture. Il a été assez ouvert pour exprimer son mécontentement à ce sujet, et cela couvre des histoires de magazines et des choses que j'ai écrites auparavant. Je ne sais pas s’il a lu le livre, je lui en ai parlé et il a répondu à une autre partie de mon e-mail sans aucune mention du livre. Je suppose qu'au-delà de cela, je peux imaginer pourquoi le livre serait quelque peu déconcertant pour eux parce que c'est comme une entité qui est si rigoureusement auto-définie, et qui l'a depuis très longtemps. Donc, pour qu'une personne l'examine comme le fait le livre, aussi bon ou mauvais que soit cet examen, c'est quelque chose qui peut être inconfortable pour une marque qui est secrète - voici comme, un putain de dweeb écrivant un livre qui contribue à un public beaucoup plus large. sens de la marque. Dans le vide vient un putain de nerd. Je pense que c’est quelque chose dont je peux comprendre qu’ils ne seraient pas ravis.

Le «suprémaciste» de David Shapiro

Le «suprémaciste» de David Shapiro