Pourquoi la collaboration entre adidas et Alexander Wang est tout à fait logique

Dites ce que vous aimez chez Alexander Wang, s’il y a une chose qu’il sait faire, c’est attirer la foule. Assistez à l’une de ses ventes d’échantillons et vous serez surpris par la frénésie qui se déroule devant vous, des hordes d’adolescents et de vingt ans qui déchirent les vêtements les uns des autres. Des scènes similaires ont pu être trouvées lors du lancement de sa collaboration avec le détaillant de grande distribution H&M, et dans le contexte de Wang, cela a tout son sens.

Parce que si vous le considérez comme une bonne ou une mauvaise chose, Wang est l'enfant d'affiche de la nouvelle mode. Tout au long de sa carrière, il a non seulement intégré des éléments égaux de haute couture et de streetwear dans ses collections, mais il a porté ces doubles affiliations sur sa manche. Sa mode est celle où les robes gonflées et les cuirs aux coupes élaborées ont été tout aussi bienvenues que les jeans, les sweats et les imprimés audacieux sur la poitrine - et une esthétique de vêtements de sport authentique qui était, jusqu'à récemment, largement absente des podiums.



En effet, l'une des critiques les plus courantes émises au cours de son court mandat chez Balenciaga était son irrévérence perçue envers les traditions établies de longue date de la maison de couture française vénérée. Et de tels commentaires n'étaient pas sans fondement; bien que les collections aient pu être coupées dans le même tissu, les motifs étaient clairement ceux de Wang. Et pourtant, alors qu'il faisait ses adieux avec une dernière offrande, sa collection SS16 a été décrite dans divers coins comme un chant du cygne; un hommage à la féminité originale et ornée de Cristóbal Balenciaga; une série d'ensembles blancs fluides et nets suggérant que Wang aurait peut-être pu perpétuer les traditions de la maison s'il le fallait… mais alors où est le plaisir?

L’œil de Wang a toujours été plus concentré sur la question de l’évolution de la mode que sur la durée de son ascendance. En aucun endroit cela n'était plus évident que le sien SS15 collection, jonchée de références visuelles au monde de la culture des baskets, des bulles d'air et des textures d'éléphant d'Air Jordans, aux tons fluorescents et aux textiles entrecroisés des coureurs Nike Flyknit, aux pièces qui font un clin d'œil à l'emblématique palette de couleurs adidas Stan Smith - blanc inoffensif et immaculé, ne se distinguant que par un éclair d'accompagnement de vert tennis. Loin de la conviction que la mode doit trouver le nouveau en réinventant la roue, la révolution de Wang nous rappelle que le nouveau est déjà autour de nous et qu’il est temps de l’accepter. À une époque où chaque maison de couture faisait ses propres imitations de la Jordan 1, de la Stan Smith ou de la ZX 500, son hommage était une déclaration audacieuse qu'il était possible d'incorporer la mode de rue par la célébration, plutôt que par un simple mimétisme ambivalent.

Alexander Wang SS15

Hanne Gaby Odiele (IMG) Backstage chez AlexanderWang SS15Photographie Lea Colombo



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Avance rapide vers l'ES17, montré le week-end dernier, et la révélation d'une nouvelle collaboration entre Wang et adidas Originals est tout à fait logique; l’une des plus grandes marques de la mode de la rue faisant appel à la sensibilité haute couture d’un créateur qui a déjà fermement prouvé que sa passion est plus que superficielle. Mais c'est loin d'être une histoire unilatérale. Après ce qui semblait être une éternité de sensations dans le noir, la transformation d'adidas Originals ces dernières années est tout simplement fulgurante. Tout au long des années 2000 et dans les années 2010, leur identité a été définie par le passé; une nostalgie aux yeux étoilés pour ce qui était autrefois. Les rééditions de la série de chaussures de course ZX'000 étaient accompagnées d'histoires sur leurs technologies révolutionnaires Torsion et SoftCell, ainsi que sur les coloris OG qui ne manqueraient pas de plaire à l'ancienne génération de fanatiques des 3 bandes. Mais qu'en est-il de connecter ces histoires à la nouvelle génération?

Et qui peut les blâmer? Par rapport à ses concurrents, adidas est une marque qui peut vraiment prétendre avoir été là, mais ce faisant, elle a oublié de vous dire qu'elle était toujours là. Le résultat était une marque avec une multitude de félicitations culturelles et de capitaux qui ne semblaient tout simplement pas savoir comment l'utiliser. Les nouvelles versions de l'emblématique Superstar aux orteils de coquille évoquaient le passé, mais n'indiquaient pas où nous allions. Les vieilles anecdotes sur Run-DMC et Oasis ressemblaient moins aux souvenirs d'un maître de la culture qu'à quelqu'un qui se remémorait le bon vieux temps. Mais tout à coup cela a changé. adidas a réalisé que l’histoire n’était pas nécessairement une histoire du passé; il peut informer le présent et l'avenir.

Wang est l’enfant de la «nouvelle mode». Tout au long de sa carrière, il a non seulement intégré des éléments égaux de haute couture et de streetwear dans ses collections, mais il a porté ces doubles affiliations sur sa manche.



Nulle part cela n'était plus évident que leurs sorties de sneakers. Le ZX Flux a tout pris sur la série ZX, dont vous avez à peine remarqué la plupart, l'a dépouillé jusqu'au noyau et a osé faire quelque chose de nouveau. Ou plus récemment, la NMD, une chaussure qui a littéralement pris le monde d'assaut, se vendant à une vitesse hallucinante, mais qui se distingue par ces blocs rouges et bleus qui ont été tirés des Boston Super & Micropacer, deux chaussures qui ont plus de 30 ans. ans. Mais le plus impressionnant était la renaissance de la Stan Smith, une chaussure qui avait été si omniprésente que vous avez à peine remarqué qu'elle était là. Alors, comment le relancer? Deux mots. Le dos de Stan. Tu le connais. Vous l'avez toujours. Il est de retour. Obtenez une paire. Duh.

Le fait est qu'Adidas a finalement adopté son identité en tant que marque de culture et de style. Bien sûr, ils avaient des histoires sur la technologie et les vêtements de sport comme n'importe quelle autre marque, mais ils ont également été là à chaque moment culturel important de la seconde moitié du XXe siècle, et ils ont les cicatrices pour le prouver. Une fois que vous avez accepté cela, les portes s'ouvrent à des collaborations avec des rappeurs, des créateurs de mode, des pop stars, des icônes culturelles, des architectes, des entreprises de skate, qui que ce soit. Lorsque Palace Skateboards a été approché pour collaborer avec adidas Originals, ils ont été immédiatement attirés par leurs souvenirs de l'équipement de football d'adidas, ils ont donc voulu le faire. C'est ce qu'Adidas a fait. Ils ont laissé ces histoires culturelles personnelles montrer la voie et cela a donné vie à leur marque.

adidas Originals par Palace SS16

adidas Originals parPalais SS16Gracieuseté d'adidas

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Tout cela nous amène à ce week-end, où Alexander Wang a clôturé sa présentation SS17 en révélant une collection collaborative avec adidas Originals, disponible à l'achat dès le lendemain dans une camionnette qui se déplacerait à New York, son emplacement révélé en contactant un numéro de téléphone. . Les vêtements de sport classiques sont ancrés dans l’histoire d’Adidas; des éclairs d'irrévérence à travers des vêtements d'extérieur très longs, des panneaux asymétriques et un logo trèfle renversé; et une sortie immédiate fondée sur le battage médiatique et la ferveur de la mode de rue contemporaine.

À ce stade, la collaboration fait simplement partie du paysage. Au début de la collaboration, les marques japonaises ont uni leurs forces dans un esprit de perspectives partagées et une volonté de créer quelque chose de nouveau en suivant les méthodes de l’autre. De nos jours, dans un paysage de mode inondé de X et de collections capsule, cet esprit est moins apparent. Chaque fois qu'une marque grand public se réunit avec un label plus petit, vous devez vous demander ce que chaque partie respective tire de l'effort.

Les mêmes questions se poseront concernant adidas Originals et Alexander Wang. Mais le fait est que ce que vous avez ici, dans ses termes les plus simples, est une collaboration qui a du sens; un créateur jeune, dynamique et progressiste qui a toujours embrassé l'influence du courant dominant sur les échelons supérieurs de la mode et a osé oublier le passé, et un goliath de la mode de rue qui, au fil du temps, a appris à porter sa propre histoire et ses larges influences culturelles avec fierté, et a osé faire du sportswear en parlant de tout sauf de sport. Dites ce que vous voulez, mais ils forment un joli couple.