Essayer de comprendre la brique suprême

Le samedi matin, j'ai reçu un texto de ma mère. C'était une photo de la file d'attente devant le magasin Supreme de Londres jeudi dernier, et un article sur la brique de marque (oui, la brique) que vendait la marque de streetwear de New York. Elle le fait de temps en temps, m'envoyant des liens vers des entretiens avec Gosha Rubchinskiy ou Demna Gvasalia, mais son commentaire cette fois était simple: les nouveaux vêtements de l'empereur? Peut-être… ai-je répondu, mais Supreme opère quelque part entre la marque de mode conventionnelle et le projet d'art conceptuel. Je ne suis pas tout à fait certain de croire que cela est vrai, mais je suis sûr d’une chose: Supreme transcende toutes les conventions sur ce qu’une marque de mode devrait être et faire.

La brique suprême est devenue semi-virale et a suscité un mélange de réactions - les mèmes, les ricanements, les regards indiscrets, la luxure et la dérision ne sont que quelques-uns d'entre eux. Une plaque d'argile moulée rouge peut sembler un article étrange à vendre pour une marque de mode, mais à chaque saison, la société de skate publie une série d'accessoires d'accompagnement de plus en plus bizarres, allant des sacs de couchage de marque à une bible évidée, un pied de biche, un sac de boxe, un extincteur et des nunchucks. Souvent, cela peut ressembler à une blague dans laquelle vous n'êtes pas tout à fait dans le coup, quelque chose de Supreme semble non seulement être assez bon, mais aussi savourer, grâce à sa position d'anomalie culturelle. C'est mystérieux - et apprécie apparemment le fait que les gens ne peuvent pas tout à fait résoudre le problème. Peut-être qu'il jette même une boule de courbe étrange juste pour s'assurer que cela reste ainsi - et on peut imaginer que c'est ce que la brique aurait pu être.



Nous sélectionnons ses points de référence, ses collaborations, ses brèves apparitions dans les médias, l'extraction de pépites d'informations qui nous aideront à déchiffrer le code suprême

C'est cela qui rend Supreme spécial, non seulement sa capacité à apparemment pouvoir vendre n'importe quoi (coût actuel d'une brique chez Wickes: 55 pence, celle-ci épuisée au prix de 28 £), mais aussi de pouvoir agiter, inspirer le débat, la dérision de la cour et, finalement, embrasser l'insaisissable avec une telle facilité. Le relatif anonymat de James Jebbia, le fondateur du label, et le manque d’informations sur la marque ajoutent non seulement à la mystique de Supreme, mais laissent beaucoup de place à la théorie, ce qui est amusant. Et une grande partie de l'attrait du label réside dans le fait d'essayer de déchiffrer ce que tout cela signifie - quelque chose qui a récemment donné lieu à la Copies suprêmes Compte Instagram, qui décompose les différents points de référence imprégnés dans chaque collection. Une rapide navigation montre que les produits de la marque sont tout sauf irréfléchis, avec des graphiques uniques agissant souvent comme un bricolage contre-culturel. Prenez leur t-shirt Quickie, par exemple, qui s'inspire de la couverture d'un roman sur la pulpe des années 1950, le lapin Nesquik et, par extension, les t-shirts rave des années 90, qui ont souvent détourné les caractères des boîtes de céréales pour inclure des références à la drogue.

Sur le sujet The Brick, le récit proposait plusieurs théories sur ce que tout cela signifiait. Premièrement, une référence à un médicament: «Red Supremes». La pilule est discutable Molly ou MDMA selon à qui vous demandez, mais la référence subtile à la drogue sous une forme plus littérale ne serait pas différente de l'humour de Supreme, écrit le propriétaire du compte. Il suggère également qu'il pourrait s'inspirer de l'artiste new-yorkais et ami de Supreme, Heron Preston, qui a sorti une brique en février qui rendait hommage aux barrières de stationnement de New York. Une théorie alternative était qu'elle s'inspirait du travail de «Big Brother Skateboards» qui a publié une publicité en 1995 vendant de façon satirique une brique avec un de leur autocollant placé dessus. Et enfin, l'histoire de deux utilisateurs du SupTalk Forum qui ont écrit à Supreme plus tôt cette année pour lui demander de libérer une brique. Il y a aussi une théorie selon laquelle il s'agissait d'une référence au terme inventé par Four-Pins qui désigne une gaffe à la mode, une gaffe, un coup raté qui est depuis entré dans le lexique de la communauté streetwear en ligne. L'ironie est que Supreme a, en théorie, vendu littéralement et quelque peu moqueusement une brique à ses consommateurs, sachant très bien qu'ils achèteront n'importe quoi.