La ligne

Venant de montrer leur collection S / S11, Dazed Digital a eu un e-chat exclusif avec Mary Kate et Ashley Olsen à propos de leur marque infiniment désirable et luxueuse, La ligne . À partir du moment où Natasha Poly est montée sur le podium de Paris enveloppée dans un manteau en cachemire noir double face sans col, accessoirisée simplement avec une ceinture marron étroite et des sandales plates, Mary Kate et Ashley Olsen ont consolidé leur version du sportswear américain classique - une allure attrayante et silencieuse. une interprétation luxueuse de la façon dont les femmes s'habillent aujourd'hui. Tirant son nom de l'emplacement ultime de la couture, Savile Row, The Row est né il y a trois ans du désir du t-shirt parfait et a évolué d'une collection de basiques impeccables à l'endroit où il se trouve aujourd'hui comme l'un des points les plus brillants de l'univers de la vente au détail.

Avec sa ligne plus jeune, Elizabeth & James (nommée à juste titre d'après les frères et sœurs plus jeunes des jumeaux) et un passage aux vêtements pour hommes et aux lunettes de soleil, les Olsen font lentement des pas progressifs dans la construction d'un empire de la mode crédible à un million de kilomètres de leur entreprise qui a fait leur multimillionnaires, Dualstar. Contrairement à de nombreuses autres marques naissantes, les Olsens ont été branchés sur les pouvoirs d'Internet - en lançant d'abord un site Web de commerce électronique luxueux et tactile, puis en lançant récemment une vidéo achetable où vous pouvez voir la vidéo de KT Auleta de la collection tout en achetant des articles du passerelle. Après une présentation intime de leur ligne SS '11 à Paris, les filles ont discuté par e-mail avec Dazed de leur amour pour l'artiste Beatrix Ost et des raisons pour lesquelles leur marque de minimalisme se sent si bien pour le moment.

Dazed Digital: Racontez-nous comment vous êtes tombé sur le travail de Beatrix Ost pour la collection Automne '10?
Mary-Kate:
Ashley et moi regardions cette saison d’une manière qui nous permettrait d’évoluer par rapport à ce que nous avons fait pour The Row jusqu’à maintenant. Nous parlions de femme excentrique et nous sentions que Beatrix incarnait le sentiment vers lequel nous gravitions.

DD: La collection Fall '10 semblait puiser dans l'ambiance du luxe minimaliste montrant des vêtements magnifiquement coupés dans des tissus luxueux comme le cuir et le python. Diriez-vous que cela résume la philosophie de The Row? The Row correspond parfaitement à l'ambiance actuelle pour un minimalisme austère. Pourquoi pensez-vous que c'est si bon pour le moment?
Mary-Kate:
Les peaux exotiques étaient un choix naturel parce que nous nous sommes toujours concentrés sur le corps pour que la peau sur la peau ait du sens.
Ashley: Nous pensons qu'il y a eu une réponse si forte à The Row car pendant plusieurs années, il y avait beaucoup de vêtements sur-conçus sur le marché. Notre objectif est de créer de beaux vêtements sobres, faciles à porter et qui s'adaptent au corps de chaque femme.

DD: Vous dirigez également Elizabeth & James et venez de lancer une ligne de vêtements pour hommes pour The Row et vous vous êtes diversifié dans les lunettes de soleil. Y a-t-il d'autres domaines dans lesquels vous aimeriez vous diversifier?
Mary-Kate:
Faire les choses correctement prend du temps et une planification minutieuse. Nous considérons Elizabeth et James et The Row comme des marques de style de vie. Actuellement, nous voulons nous assurer que le commerce électronique de The Row est un succès avec nos lunettes de soleil pour chaque marque. Nous travaillons actuellement sur une autre catégorie pour chaque marque et sommes ravis d'annoncer le moment venu.

DD: Il y a une sensation tactile sur le site Web avec les gros plans des beaux tissus utilisés dans la collection - qu'essayiez-vous de transmettre à propos du programme de la marque avec le site Web? Dans quelle mesure étiez-vous conscient d'essayer de fournir une expérience presque tangible à l'acheteur?
Ashley:
Les tissus ont été au centre des préoccupations depuis le début. Nous pensons qu'il est important que le site Web et l'expérience de commerce électronique aient une qualité tactile. Parfois, il y a un décalage entre l'apparence et la sensation des vêtements en personne et la façon dont ils sont présentés en ligne.

DD: The Row est l'une des réussites de ces dernières années. Comment définiriez-vous la philosophie derrière le label?
Mary-Kate:
Nous pensons d'abord à nos clients. Nous voulons créer des collections douces et confortables dans tous les sens. Il s'agit de la vraie vie et de ce que les gens porteront vraiment. Espérons que nous y parvenons.