Vous vous souvenez de cette époque où Apple a lancé une ligne de mode?

Le monde qu'Apple s'est construit est presque intouchable. Le géant de la technologie a réussi à intégrer l'émerveillement, l'innovation et la mystique dans des produits minimalistes sans jamais avoir l'air de transpirer. Mais, alors que Steve Jobs et la société ont certainement eu leurs succès: iTunes, l'iPod ou l'iPhone, par exemple, il y a eu quelques ratés: Apple Maps, The Pippin (tentative d'Apple sur une console de jeu), la souris Puck. Une entreprise qui semble tomber dans la zone obscure et non identifiable entre un «hit» ou un «miss» est The Apple Collection, une ligne de vêtements que la société a lancée en 1986, bien avant que la marque ne devienne un nom familier.

Bien que ce ne soit pas un succès fulgurant lors de sa sortie initiale, la gamme de vêtements maintenant vintage est lentement, mais sans surprise, devenue cool alors qu'une génération a adopté les survêtements et les t-shirts d'inspiration rétro comme des produits de base quotidiens dans leur garde-robe. Alors que la société continue de régner en maître dans la Silicon Valley, voici un retour sur leurs tentatives passées pour entrer dans le monde de la mode - dans toute leur étrange et merveilleuse gloire.



LA COLLECTION APPLE

Peut-être un instantané parfait de la tenue des années 80, la gamme complète de vêtements comprenait des imprimés graphiques fluo, des cols de polo sautés, des vêtements de sport et de nombreuses casquettes de papa - bien avant que le style de chapeau distinct ne devienne une véritable tendance. Si les conceptions réelles ne suintaient pas assez de fromage d'entreprise, alors les descriptions de produits le faisaient sûrement. Le catalogue était plein d'écrits risibles; Certains points forts incluent ces polos sont parfaits pour les courts ou le club et après une dure journée de planche à voile, le sweat Apple est exactement ce qu'il vous faut.

La première offre a même réussi à inclure quelques accessoires clés: serviettes de plage, tasses à café, montres, parapluies et même une voile pour votre voilier. Heureusement, l'équipe d'Apple a été assez intelligente pour enrôler les goûts de Patagonia et La face nord lorsqu'il s'agissait de produire certains des articles vestimentaires de la collection. Les deux marques de plein air ont produit des chemises boutonnées et gilets poly / coton - ces deux articles qui se mariaient étrangement bien avec les couleurs vives et vives utilisées dans toute la collection.

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Une page d'AppleCollection cataloguevia cheatsheet.me



LES VÊTEMENTS CONTINUENT

La collection Apple n'était que le début. Il n'y a jamais eu d'uniforme officiel pour les employés d'Apple - bien que Steve Jobs ait essayé en vain - mais la société créerait une variété d'options vestimentaires dans les années à venir. Après avoir été inspiré par une visite d'usine lors d'un voyage d'affaires au Japon, l'entrepreneur audacieux a fait de son mieux pour introduire un uniforme, mais a rencontré beaucoup de résistance. Je suis revenu avec des échantillons et j'ai dit à tout le monde que ce serait formidable si nous portions tous ces gilets, se souvient-il dans une interview. Oh mec, ai-je été hué de la scène. Tout le monde détestait l'idée.

Ainsi, avec des uniformes hors de question, la société a décidé de fournir des vêtements de marque Apple qu'elle espérait que ses employés voudraient porter. Certains des articles comprenaient un Survêtement en velours Fred Perry , un coupe-vent en nylon orange, et mélange de vestes universitaires et denim .

TRAVAILLER AVEC LES POWERHOUSES DE MODE

Alors que la tendance des technologies portables continue d'augmenter, Apple a fait un effort délibéré pour s'aligner sur l'industrie de la mode. À l'automne 2014, la société a organisé un événement chez Colette, le détaillant parisien avant-gardiste, pour présenter l'Apple Watch à un public plus féru de style. Plus récemment, en 2015, les innovateurs technologiques se sont associés à la marque de luxe française Hermès sur une version en édition limitée de leur Apple Watch. La collaboration comprenait un cadran de la marque Hermès, un boîtier en acier inoxydable et trois choix différents de bracelets en cuir de couleur caramel.



Apple a fait monter les enchères l'année suivante et s'est associé au gala du Met 2016, bien intitulé Manus x Machina: la mode à l'ère de la technologie. Le directeur de la conception de l’entreprise, le Jony Ive à la mode , a même été l'un des coprésidents aux côtés d'Anna Wintour.

Montre Apple Karl Lagerfeld

Karl Lagerfeld et son nouveauMontre Apple@bentoub via Instagram

LES CO-SIGNES DE DRAKE ET DE CÉLÉBRITÉ

Lors de la WWDC 2015, l'actuel roi du hip-hop grand public Drake est monté sur scène pour prendre la parole lors de la présentation d'Apple Music. Faire parler des célébrités lors des keynotes d'entreprise n'est pas nouveau, mais Drake, fidèle à son personnage, était visiblement ravi de parler. Si cet enthousiasme ne suffisait pas, il est monté sur scène avec une veste Apple vintage aussi cool que Hotline Bling était accrocheuse. Le choix de vêtements d'extérieur du magnat du rap, et non les détails de la plateforme musicale nouvellement annoncée, a semblé voler la vedette et Internet s'est déchaîné. Des recherches sur des sites Web comme eBay pour des équipements Apple vintage à pointes et des vestes similaires étaient répertoriées avec des prix de départ de plusieurs milliers. Les employés passés et actuels de l'entreprise déchargeaient des objets d'entreprise oubliés dans l'espoir de profiter de la soudaine augmentation de l'intérêt.

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Drake n’est pas non plus le seul fan du style d’Apple. Dans une récente interview avec Vogue , le designer Tom Ford a mentionné comment il considère les produits Apple comme des accessoires de mode , et comment il a créé des chaînes de poche en argent et en or pour l'Apple Watch. Même l'emblématique Karl Lagerfeld est connu pour arborer une version à 25 000 $ US que la société informatique avait faite sur mesure pour le concepteur légendaire.

Veste Drake Apple

Drake en veste Apple vintage àWWDC 15via highsnobiety.com

LE FUTUR POSSIBLE DES VÊTEMENTS APPLE

Il est probablement peu probable que nous voyons Apple sortir une collection de vêtements à l'échelle de celle de 1986, mais des choses plus étranges se sont produites. Au cours des deux dernières années, l'entreprise a cadres supérieurs débauchés des poids lourds de la mode comme Yves Saint Laurent, Hermès et Burberry, et a lancé une chaîne de mode sur leur service de streaming Apple Music. En aucun cas, la société ne prévoit de montrer une collection à NYFW, mais les mouvements indiquent clairement un respect pour le fonctionnement de l'industrie de la mode.

La société a également rapidement signé des accords de distribution exclusifs avec un certain nombre de musiciens élégants, peut-être notamment Drake et Pharrell. Il n'est pas difficile d'imaginer à quelle vitesse une collection de vêtements co-signée par l'un ou l'autre des artistes s'envolerait des étagères. Les deux artistes ont déjà prêté leur puissance de star à la conception de chaussures et de vêtements pour adidas, Uniqlo, G-Star RAW et Nike, donc le concept n'est pas totalement irréalisable. Seul le temps nous dira si Apple apportera son sens du design et de la fonctionnalité au monde de la mode, mais une chose semble certaine: ce sera probablement plus grand que cette première tentative, en 1986.