Le nouveau magasin BAPE de NIGO® à Londres

Le tranquillement considéré Un singe de bain Le magnat est en train de rire et de parler à travers les reflets de ses grilles de diamant avec son traducteur Toby Feltwell, perché sur un tabouret BAPE Camo dans le tout nouveau magasin BAPE de Soho à Londres. La modeste icône multimillionnaire et streetwear japonaise autodidacte est détendue et affable - malgré le troupeau de fans à l'extérieur - après avoir célébré le succès (cela fait 16 ans que le BAPE a été conçu, et le jour de l'ouverture a encore vu des files d'attente serpenter devant le Carré d'Or) lancement de sa nouvelle boutique avec la muse musicale Pharrell Williams. Une fois que les Krispy Kremes sont proposés, nous nous mettons au travail.

Dazed Digital: Vous avez conservé l'emplacement d'origine de Londres, mais qu'en est-il du changement de nom de magasin?
NIGO®: Les ateliers occupés sont en train d'être transformés en magasins BAPE pour regrouper la marque BAPE. Pour ce qui est de l’intérieur, j’ai toujours aimé l’aspect du magasin de Londres, donc je ne voulais pas trop changer, mais simplement mieux le faire fonctionner. Je suis vraiment ravi de pouvoir conserver cet espace car c’était le premier que j’ai ouvert à l’étranger. C'est un peu comme le magasin Prada original à Milan et comment ils l'ont toujours. On a l'impression que l'énergie est toujours là à Londres.

DD: Parlons des Teriyaki Boyz qui ont sorti un nouvel album cette année, Serious Japanese.
NIGO®: Les Teriyaki Boyz (Ilmari, Ryo-Z, Verbal, Wise) étaient vraiment ma création, je voulais travailler avec une certaine formule, je voulais une règle selon laquelle le producteur serait toujours d'outre-mer (Daft Punk, Just Blaze, Pharrell), le rap serait en japonais, je voulais faire le graphisme de l'album et créer les décors pour les spectacles sur scène. Je voulais en produire la totalité. J’ai le sentiment que le hip hop est une forme musicale où le producteur a beaucoup de pouvoir, cela m’a toujours attiré, c’est assez proche de ma façon de travailler avec les vêtements.

DD: Hormis le hip hop et le rockabilly des années 50, qu'écoutez-vous aussi d'autre?
NIGO®: La musique que vous avez mentionnée ne change vraiment pas - rockabilly et hip hop. Récemment, j'ai écouté beaucoup d'anciens albums de Who. Mais en général, je garde la même musique que j’ai toujours écoutée.

DD: Que diriez-vous de la nouvelle ligne URSUS BAPE, de la collaboration avec Tetsu Nishiyama de WTAPS?
NIGO®: Nous le stockons ici. Je suis heureux que tout le monde sache qui est Tets! Tets est l'une des rares personnes restées parmi les gars qui ont commencé au début. Beaucoup de gens ont disparu de la scène, mais avec Tets, nous parlons encore tous les jours.

DD: La longévité du BAPE et de Tets est-elle due au maintien de la philosophie de conception originale de la marque, avec WTAPS, ce sont les conceptions d'inspiration militaire?
NIGO®: Je suis d'accord. Nous ne suivons pas les tendances. Cela commence toujours par l'idée - faisons quelque chose que nous voulons faire.

DD: Y a-t-il de nouveaux créateurs japonais qui vous inspirent?
NIGO®: Pas vraiment. Je suis un peu inquiet qu’il n’y ait pas beaucoup de nouveaux noms à venir.

DD: Je me souviens des rumeurs d'un hôtel BAPE et même d'une compagnie aérienne BAPE ...
NIGO®: (Rires) J'y pense encore ...

DD: Que diriez-vous de vos collections personnelles d'art, de mobilier, de produits de luxe?
NIGO®: Je suis actuellement en train de regarder en arrière et de rogner mes collections. Il fallait juste que ce soit trop de choses, ça devenait assez difficile à manier.

DD: Cela semble le moment idéal pour se regrouper avec le monde en faisant la même chose?
NIGO®: (Rires) Je ne pensais pas vraiment que c'était opportun, c'était vraiment juste que mon stockage était totalement épuisé, donc je dois faire de la place.

DD: Quelle est la prochaine étape pour le BAPE?
NIGO®: Une collaboration avec Chrome Hearts (marque de mode de vie et de joaillerie basée à Los Angeles) est à venir. J'ouvrirai probablement plus de magasins en Asie l'année prochaine, et je crée une ligne de costumes sur laquelle je travaille depuis un an et qui sera disponible dans le magasin United Arrows au Japon, appelée Mr A Bathing Ape.

A BATHING APE® se trouve au 4 Upper James Street, Soho, London W1.