Rencontrez la femme qui transforme le mannequinat masculin

C'est une journée de chaleur étouffante en juin, et le toit d'un lycée privé catholique du 16e arrondissement de Paris vient de devenir le cadre improbable de l'un des moments les plus discutés de la saison masculine - le premier défilé masculin Balenciaga dirigé par le directeur créatif Demna Gvasalia. Sortant sur une piste recouverte de moquette noire, une armée de mannequins a foulé le podium vêtus de tailleurs qui oscillaient entre surdimensionné et moulant, dans une collection qui, selon le créateur de Vetements, était une proposition de vêtements pour hommes pour la haute couture, rendant hommage aux propres archives de Balenciaga. Maintenant, cependant, le spectacle est terminé, le champagne coule à flot et la bande de garçons a abandonné son look pour traîner dans un carré de soleil sur le toit, posant pour des photos et fumant des cigarettes. Dans ce qui est une rareté pour la semaine de la mode, chacun des mannequins du défilé appartenait à la même agence - Düsseldorf's Demain est un autre jour , officiellement fondée en 2010. Dans un mouvement encore plus sans précédent, presque tous faisaient leurs débuts sur les podiums.

À quelques exceptions près - comme l'ami de longue date et muse de la styliste Lotta Volkova, Paul Hameline - les acteurs étaient de nouveaux venus, dont beaucoup ont été rassemblés du monde entier par la fondatrice de l'agence Eva Gödel. J'ai voyagé pendant un mois pour les trouver, a-t-elle expliqué dans les coulisses, alors que des débutants enthousiastes se sont précipités vers elle pour lui offrir leurs remerciements. Nous avons un vrai mélange de cultures, la plupart des garçons sont métissés – italiens, mi-italiens, pakistanais, mi-pakistanais, mi-français, mi-tunisiens... Après la polémique née de l'homogénéité du casting féminin de Balenciaga, il semblait être un effort pour mettre l'accent sur une dynamique plus variée – certains modèles étaient anciens, certains jeunes, certains d'allure slave, d'autres méditerranéens. Le brief de Gvasalia était que chaque garçon doit être unique, mais qu'ils doivent s'assembler comme une bande - le descripteur parfait pour le genre de modèles que vous trouverez sur le tableau de l'agence, les hommes étaient beaux mais pas de façon classique, frappant plutôt que beau.



Il n'était pas toujours courant de voir de tels visages sur les podiums - il y a quelques décennies, le mannequinat masculin était le domaine des beaux mecs en sous-vêtements plutôt que des jeunes libertins et non conventionnels. En se concentrant sur l'outsider et les influences tirées de la musique et de la culture underground, la montée en puissance de designers comme Raf Simons, Hedi Slimane et Rick Owens a changé ce paysage, offrant une vision alternative de la mode masculine et de la masculinité. Dans le même temps, l'agence de Gödel (créée à l'origine sous le nom de Nine Daughters and a Stereo en 2001) a contribué à redéfinir l'idée de l'apparence d'un mannequin masculin. Désormais, ses signataires street-scouts peuvent être vus sur les podiums de défilés aussi divers que Gosha Rubchinskiy et Dior Homme , Prada et Comme des Garçons . Ci-dessous, elle discute des humbles débuts de l'agence, faisant un effort conscient pour la diversité et pourquoi elle arrêtera sa voiture au milieu de la rue pour approcher un visage potentiel.

Demain est un autre jour fonctionnalité Dazed Elizabeth Fraser-Bell

Kieron à Tomorrow Is Another Day dans Multi-Drop My Melons, éditorial tiré du numéro du printemps 2016de hébétéPhotographie Casper Sejersen, modeElizabeth Fraser-Bell

Comment êtes-vous arrivé au casting pour la première fois ?



Eva Gödel : Quand j'étudiais le graphisme, j'ai toujours trouvé des gens intéressants à photographier pour moi-même ou pour des amis artistes. Quand ils faisaient un projet, comme la photographie ou un film, c'était moi qui rassemblais tout le monde. Alors j'ai juste pensé, je vais faire ça comme ma thèse finale - ce n'était pas censé être une entreprise, je l'ai juste fait comme je l'aimais. J'ai fait un site internet, puis quand il a été terminé, je l'ai envoyé par mail à quelques créateurs de mode que j'aimais beaucoup, comme Raf Simons et Stephan Schneider.

Le projet est ensuite devenu une agence appelée Nine Daughters and a Stereo, qui a été le précurseur de Tomorrow Is Another Day... À quelle vitesse a-t-il décollé ?

Eva Gödel : Il a grandi lentement. Au début, j'allais à la semaine de la mode dans le bus avec cinq garçons et nous sommes restés gratuitement dans l'appartement d'un ami. Puis la saison suivante, j'en ai apporté dix, puis 20, donc c'était toujours étape par étape, juste des garçons allemands, et les gens ont commencé à nous contacter. D'abord un designer et le suivant. Maintenant, nous avons des tas de garçons, environ 200. Pour Paris AW16, ils étaient 94 aux défilés – ce qui signifie beaucoup d'organisation mais aussi beaucoup de plaisir !



Au début, j'allais à la semaine de la mode dans le bus avec cinq garçons et nous sommes restés gratuitement dans l'appartement d'un ami. Puis la saison suivante j'en ai apporté dix, puis 20... – Eva Gödel

Et des designers comme Raf vous ont répondu lorsque vous avez tendu la main.

Eva Gödel : Oui, je pense qu'il aimait juste certains des garçons. La première saison je les ai amenés et il les a vus à Paris, puis il est venu à Cologne pour voir des mannequins dans les agences. C'était il y a très longtemps. Je pense que c'était il y a 14 ans !

Comment les choses ont-elles évolué ?

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Eva Gödel : J'ai eu des contacts grâce à des amis artistes à moi. Ils m'ont donné le contact d'un directeur de casting de Paris – Maida , en fait – alors je lui ai téléphoné et elle avait réservé pour une campagne Jil Sander avec David Sims et Joe McKenna. Puis Nicola Formichetti et Alister Mackie ont commencé à me contacter, ainsi que Rick Owens – il réservait beaucoup de mes garçons à ce moment-là. Et puis Hedi Slimane a commencé chez Dior. Donc une chose en a entraîné une autre. Nous avons géré client par client et nous avons géré garçon par garçon - je pense que cela vous aide vraiment à grandir lorsque vous n'avez pas l'idée en tête que 'Oh, je dois gagner de l'argent avec ça'. À cette époque, je dirigeais toujours mon cabinet de conception graphique, donc ce n'était pas une pression, vous savez. Je l'ai juste fait comme je me sentais bien.

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Raad at Tomorrow Is Another Day dans Multi-Drop My Melons, éditorial tiré du numéro du printemps 2016de hébétéPhotographie Casper Sejersen, modeElizabeth Fraser-Bell

Et vous approcheriez simplement les gens dans la rue ?

Eva Gödel : Ouais, c'est ce que je fais. Je découvre où vont beaucoup de jeunes, ou je vais dans les rues commerçantes, partout où il y a du monde. Une fois, quelqu'un est passé à côté de moi alors que j'étais dans la voiture et je me suis juste arrêté – ils plaisantent encore à ce sujet, comment je me suis arrêté au milieu de la circulation. Je peux vraiment dire en une seconde quand quelqu'un est bon. Certains, je les suis et je regarde un peu plus longtemps si j'ai le temps. Ils pensent que je suis vraiment bizarre parce que je passe devant eux et je veux les voir marcher vers moi. Ils pensent : « Qui est cette fille étrange ? Qu'est-ce qu'elle fait ?' Mais je m'explique toujours et ils essaient la plupart du temps. Je pense parce que j'ai l'air si peu méfiant, comme quelqu'un me l'a dit un jour. Et bien sûr, ils ont des doutes – ils disent « Moi ? Un modèle? Je ne peux pas le croire.

Que recherchez-vous en gros ?

Eva Gödel : Ce n'est pas si facile à dire. Je recherche cette nonchalance chez les garçons, quand ils ne pensent pas qu'ils sont les plus beaux. J'aime aussi s'ils sont timides et pas trop arrogants, c'est une atmosphère qu'ils ont. Ce n'est pas seulement qu'ils doivent être beaux, ils doivent aussi avoir d'autres qualités – que vous voulez passer du temps avec eux, ou qu'ils soient intéressants à regarder ou avec qui parler. C'est quelque chose de doux...

Avez-vous déjà essayé de trouver des personnes sur Instagram ?

Eva Gödel : Je suis tellement souvent sur l'ordinateur, sur mon téléphone, que je préfère être dans la rue. J'aime vraiment être dehors et regarder les gens et voir ce qu'ils font - pour moi, c'est beaucoup plus efficace parce que je suis doué pour le faire de cette façon. Je pense que je vais le garder comme ça - parce que vous voyez la personne dans son intégralité, comment elle bouge est importante, comment elle marche.

Avec vos modèles, vous avez toujours l'impression qu'ils ont une profondeur. Et vous voulez vous asseoir et avoir une conversation avec eux.

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Eva Gödel : Oui, et bien sûr, il ne s'agit pas seulement de votre apparence, de votre passé, d'où vous venez ou des possibilités que vous avez dans votre vie. Cela dépend beaucoup de comment vous êtes, comment vous vous comportez au casting, au travail. Il ne s'agit pas seulement de bien paraître, il faut aussi que les gens se sentent bien lorsqu'ils travaillent avec vous - j'essaie de ne pas trop apprendre aux garçons, mais je leur dis quand il est bon de se comporter, et je pense c'est quelque chose qu'ils emportent avec eux plus tard. Bien sûr, vous pouvez avoir l'air du moment, mais cela ne durera pas trop longtemps, cela peut être vraiment une chose à court terme, donc c'est aussi beaucoup sur la façon dont vous êtes et comment c'est de travailler avec vous.

La confiance est-elle quelque chose que vous devez leur apprendre ? S'ils ne se considèrent pas comme un modèle typique.

Eva Gödel : Vous devez leur apprendre pour qu'ils sachent à quoi ils ressemblent quand ils marchent. Parfois, la marche peut être très difficile. Cela devrait être la chose la plus simple – vous marchez dans la rue tous les jours. Mais à ce moment-là, si vous êtes dans un studio avec tout le monde qui vous regarde, vous le faites différemment de ce que vous devriez. Bien sûr, nous leur apprenons à y mettre de l'énergie, de l'intention. C'est quelque chose qui prend du temps. Il y a de très beaux garçons, et puis quand ils marchent... c'est vraiment décevant parce qu'on peut leur apprendre, et leur enseigner, et leur enseigner, et certains n'apprendront jamais. Certaines choses ont l'air si faciles, mais c'est délicat à la fin !

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Jake L à Tomorrow Is Another Day dans Multi-Drop My Melons, éditorial tiré du numéro du printemps 2016de hébétéPhotographie Casper Sejersen, modeElizabeth Fraser-Bell

Préparez-vous les modèles aux déceptions ? Parce qu'évidemment, ils n'obtiendront pas tous les emplois.

Eva Gödel : Bien sûr, c'est comme tout dans la vie - que vous puissiez être le chanceux qui en profite le plus, surtout lors des spectacles. Parfois, je suis vraiment triste quand un garçon a beaucoup d'attentes et que cela ne fonctionne pas. J'essaie de sortir avec eux, de les emmener à une fête ou au restaurant, et de leur dire que ce n'est vraiment pas à cause d'eux. Je leur raconte toujours des histoires où un garçon n'a pas eu les émissions mais ensuite il a eu la campagne. Mais au final on leur dit, vous voyagez, vous vous faites des amis avec des modèles de l'agence de différents pays. Et puis plus tard, quand vous voulez visiter Londres, vous avez des amis britanniques lorsque vous venez d'Allemagne. La même chose si vous allez à Berlin en tant que garçon anglais.

Comment pensez-vous que les attitudes envers les mannequins masculins et le casting ont changé au cours de votre carrière dans l'industrie ?

Eva Gödel : Quand j'ai commencé, il n'y avait pas de garçons comme ceux que j'ai trouvés, juste ces modèles vraiment classiques. Heureusement, c'est il y a des années maintenant. Nous avons commencé à ce moment-là avec ceux qui ont l'air différent. Maintenant, tout le monde fait du casting de rue, donc je ne sais pas – le casting de rue est à nouveau un peu « fini ». Et les clients veulent des choses différentes, vous savez. Il y a beaucoup de discussions sur la diversité mais je pense que c'est déjà assez diversifié - si vous regardez le podium, vous pouvez tout trouver. Il y a tellement de garçons qui ont le corps pour rentrer dans les vêtements à une certaine période de leur vie. C'est souvent très court mais à ce moment-là, ils s'adaptent juste aux vêtements, donc vous pouvez imaginer des tas de garçons marchant sur la piste. Pour les filles, avoir du corps et de la taille, c'est beaucoup plus rare, bien sûr.

Je pense que cela vous aide vraiment à grandir lorsque vous n'avez pas l'idée en tête que « Oh, j'ai besoin de gagner de l'argent avec ça ». Je l'ai juste fait comme je me sentais bien – Eva Gödel

Est-ce que la diversité est quelque chose à laquelle vous pensez consciemment en recherchant ou est-ce plutôt que les modèles viennent au fur et à mesure que vous les trouvez ?

Eva Gödel : Souvent, ils viennent comme je les trouve parce que parfois je vois quelqu'un et je pense, wow, il a l'air si différent. Je regarde ce qui se passe dans la rue puis je l'apporte à l'agence. Mais parfois, je vois que j'ai besoin de plus de garçons indiens, ou de plus de garçons pakistanais. Alors je vais dans ces quartiers où je pourrais les trouver – ils ne sont pas en Allemagne, donc je regarde à Londres. Bien sûr, j'ai parfois des clients qui me demandent une certaine idée.

Avez-vous remarqué des changements dans ce que les clients demandent maintenant ?

Eva Gödel : Oui, je pense que tout le monde demande maintenant toutes les ethnies : noir, mixte, indien, arabe, tout. En ce moment tout le monde cherche des mannequins asiatiques, et ce n'est pas que cette année, c'était une forte demande l'année dernière. Les clients viennent du monde entier, je suppose, c'est pourquoi. Mais les modèles peuvent provenir d'horizons totalement différents mais avoir toujours la même ambiance. C'est plus intéressant – s'il n'y avait que des garçons à l'allure allemande, ce serait assez ennuyeux.

Lorsque vous avez créé l'agence, vous n'avez jamais vraiment envisagé le long terme - pourquoi pensez-vous que cela a fonctionné ?

Eva Gödel : Je pense que je suis une personne super organisée, je suis vraiment en contrôle, un maniaque du contrôle. J'aime vraiment voir ce qui se passe et ce que font les designers et réagir à cela, et aussi ce que font les gens dans la rue, les musiciens, les artistes - j'aime regarder et puis partir de là. Finalement, j'aime beaucoup les gens, je m'intéresse vraiment aux gens, aux jeunes, aux personnes âgées. Et je pense que je suis vraiment doué pour regarder tout ça, et juste le comprendre. Donc c'est vraiment un miroir de ce qui se passe dans le monde, ou dans la vie des gens, comment les gens se développent, comment devrais-je dire - c'est un reflet des choses politiques, en quelque sorte. Je suis un grand collectionneur – je collectionne les looks.

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Artur C à Tomorrow Is Another Day dans Multi-Drop My Melons, éditorial tiré du numéro du printemps 2016de hébétéPhotographie Casper Sejersen, modeElizabeth Fraser-Bell