Jeremy Scott et Lil Yachty expliquent pourquoi ils aiment les bottes UGG

Jeremy Scott est un amateur d'UGG sous couverture, alors quand la marque l'a approché pour collaborer, il a sauté sur l'occasion de donner sa propre touche au classique confortable.

Enracinée dans le style de vie de Los Angeles, UGG a été fondée par les surfeurs d'origine australienne Brian Smith et Doug Jensen à la fin des années 70, et a depuis fait son déménagement des plages de Cali aux scènes de la mode de Londres et de New York en créant des collaborations en cours de route - le le dernier étant celui de Scott. En tant que connaisseur de la culture pop, le designer a toujours été attirée par l’inattendu - vous vous souvenez de ses débuts inspirés de McDonald’s pour Moschino dans AW14? - et l'a élevé au statut de luxe. Ce n’est donc pas une surprise que son point de vue sur UGG soit exactement comme vous l’imaginez - scintillant de cristaux, de flammes et des mots «UGG Life» (compris?) Gravés au dos.



Bien qu'il soit né et ait grandi dans le Missouri, Scott a adopté Los Angeles comme sa maison il y a près de dix ans, alors puiser dans la fontaine d'influences de la ville pour donner vie à la collection était une évidence. Enrôlement de Lil Yachty et Jasmine Sanders pour poser dans le désert californien pour sa campagne et organiser une fête coïncidant avec l'un des plus grands événements de la culture pop du calendrier de Los Angeles - les VMA Awards - pour célébrer. Ci-dessous, nous avons rencontré Scott, Lil Yachty et Sanders pour parler de l'amour californien.

JEREMY SCOTT

Comment est née cette collaboration et cette relation avec UGG?

Jeremy Scott: J'étais un amoureux des UGG sous couverture et je les porte depuis quelques années. Puis, juste par hasard, mon assistant a rencontré quelqu'un d'UGG, et s'est dit `` Oh ouais, Jeremy aime les UGG '', et ils ont demandé si je serais intéressé à faire une collaboration, puis je me suis dit `` Ouais! '' Parce que j'arrive à faire ma propre prise sur une icône aussi classique. J'étais donc très égoïste de penser à ce que je voulais; les flammes, puis j’ai eu l’idée de «UGG Life», que j’ai pensé que ce serait assez amusant, un peu intelligent et très «moi». Nous avons aussi commencé à jouer avec l'embellissement parce que je voulais faire quelque chose de très couture, d'élégant et de haute couture en ce sens. UGG est quelque chose qui est connu comme étant confortable, vous avez donc la dichotomie entre cela et un look de robe de soirée.



Qu'est-ce qui vous a inspiré dans la Californie?

Jeremy Scott: J'ai pensé à tout ce que j'aimais et à l'humeur de la Californie; les voitures hot rod, Graisse foudre. Je pensais à ces types d'éléments, ainsi qu'à la culture hip hop, à la culture latino, à la culture de la plage et j'essayais de créer cette ambiance.

Parlez-nous de votre décision de choisir Lil Yachty et Jasmine Sanders dans la campagne?



Jeremy Scott: Ils ont des personnalités si différentes. Quand Yachty m'a rencontré une fois pour un essayage, il portait déjà ses propres UGG alors je me suis dit: `` Oh, il aime déjà les UGG, c'est génial, note à moi-même. '' J'adore son look exubérant, sa personnalité et sa musique, et je pensais qu'il aurait l'air si cool en portant les bottes de flamme ou les bottes «UGG Life». Jasmine est une telle beauté et j'aime sa personnalité. J'étais la première personne à l'avoir mise sur la piste il y a plusieurs années lorsque je l'ai découverte pour la première fois, et j'ai donc pensé que ce serait vraiment cool si nous pouvions faire ça.

Qu'est-ce que vous aimez dans la collaboration?

Jeremy Scott: J'adore pouvoir mettre mon bras autour de plus de gens. C’est vraiment excitant quand il y a un niveau de disponibilité et d’accessibilité d’un produit plus large, donc je peux toujours y mettre toute ma personnalité sans dilution. Cela résonne toujours comme quelque chose qui est vraiment pleinement moi, et cette collaboration me permet de toucher plus de gens. J'adore aussi la synergie de deux marques différentes dont on ne s'attend pas à ce qu'elles soient ensemble. Certaines choses ne sont plus si surprenantes, et c'est quelque chose que j'ai l'impression que personne ne s'attendait ou ne voyait venir.