Ivan Bart sur l'avenir du mannequinat

Je ne me considère pas comme un «risque», mais je sais que c’est ce que je suis dans le contexte du marché de la haute couture. Je ne peux pas vous dire combien de fois on m'a dit que personne ne voudra travailler avec moi tant que quelqu'un de grand n'aura pas décidé de le faire. Les propos sont ceux de Hari Nef, commentant en février 2015 son statut de mannequin transgenre. Pas même 18 mois plus tard, et la muse et l'actrice ont marché pour Gucci, ont dirigé une campagne pour & Other Stories et devraient jouer dans une prochaine saison de sitcom primée aux Emmy. Transparent . Alors, qui a pris le «risque» qui a propulsé Nef au rang de célébrité sur le tapis rouge?

Le crédit est certainement dû à l'agence Modèles IMG , qui a commencé à représenter Nef en mai de l'année dernière - l'ajoutant à des livres qui vantent tout le monde des légendes (Kate Moss, Lauren Hutton ) aux nouveaux mannequins (Gigi et Bella Hadid) et aux mégastars des médias sociaux (comme le garçon de campagne de Viner et Calvin Klein, Cameron Dallas). En ce qui concerne ceux qui existent en dehors de la «norme» des mannequins de mode, Nef n’est que l’une des réussites de l’agence. Ils ont défendu des femmes plus complètes comme Ashley Graham et Candice Huffine , et a tapé sur l'utilisation de fauteuil roulant (et maintenant la fille de la campagne de Beyoncé) Jillian Mercado. Puis, en mars, ils ont fait l'actualité mondiale en annonçant qu'ils avaient a signé Zach Miko comme le visage de leur division Brawn - faisant de lui le premier mannequin homme taille plus au monde et élargissant les conversations autour de la positivité corporelle dans une nouvelle direction progressive.



Derrière ces décisions se cache Ivan Bart , le président de la société. Depuis qu'il a accepté un poste de directeur de la création en 1994, Bart a contribué à faire d'IMG un géant de l'industrie de la mode, qui exploite aujourd'hui des bureaux dans cinq pays. Privilégiant la personnalité aux mesures, sa carrière de dix ans - qui a débuté dans une agence boutique dans les années 80 - a vu les tendances du casting aller et venir, ainsi que la montée en puissance de certaines des plus grandes stars de la modélisation. Ici, il parle de la création de Brawn, des raisons pour lesquelles la génération d’aujourd’hui ne veut pas voir l’aérographe et comment pointer du doigt ne fera rien pour résoudre les problèmes de la mode avec la diversité.

Pourquoi avez-vous décidé de créer Brawn et de représenter des mannequins masculins de grande taille?

Ivan Bart: Eh bien, nous avons eu un énorme succès avec les modèles Curve. Nous avons pu les promouvoir auprès du grand public et ils se débrouillaient tous à merveille - vous voyez ce qui est arrivé à Ashley Graham, elle a marché pendant la Fashion Week de Paris. Nous avons vu à quel point l'entreprise était formidable et à quel point il y avait un besoin sur le marché. Je suis allé à Londres et j'ai rencontré quelqu'un qui se spécialisait également dans les modèles Curve, et nous parlions et je me suis juste dit: «Pourquoi n’avons-nous pas cette conversation avec des hommes?» Tout cela fait partie de la diversité, c’est une question d’inclusion.



Comment Zach être impliqué?

ce qu'il y avait dans la valise dans pulp fiction

Ivan Bart: J'avais rencontré Zach il y a quelque temps, alors il était sur mon radar. En fait, je l'ai d'abord envoyé sur Instagram, puis nous avons eu une conversation au téléphone. Quand il est entré dans le bureau et que nous avons eu une réunion officielle, ce fut un moment vraiment libérateur pour moi, en entendant un point de vue masculin. Sur la taille, sur son enfance, avoir des difficultés avec son enfance ... J'ai réalisé que cette conversation portait sur l'intimidation, et qu'il s'agissait de s'intégrer. Et que c'est une conversation importante à avoir, en dehors de la mode.

Tout mon travail consiste à promouvoir et à élever d'autres personnes. Et c'était le premier moment où j'ai réalisé que je pouvais parler de moi. J'étais un roi de l'aérobie dans les années 80, je faisais de l'aviron, je filais cinq jours par semaine maintenant, je fais du vélo pour me rendre au travail - quand même, j'ai du mal avec la taille, et j'ai du mal à faire du shopping, et quelles tailles sont disponibles pour moi . J'étais donc assis là à écouter un homme raconter son histoire et j'ai réalisé que j'avais une similitude avec lui. À ce moment-là, je me suis dit: «Oh mon Dieu, nous devons l’avoir» - parce qu’il peut parler au nom de chaque homme. Je pense que pour les hommes en général, ce n’est pas un trait traditionnel «masculin» d’être vain ou de parler de mode.



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Zach Miko, courtoisied'IMG

le film américain d'histoire d'horreur

Ou même votre apparence?

Ivan Bart: Ouais, ou pour se concentrer là-dessus. Je pense donc que beaucoup d'hommes ont du mal à verbaliser leur frustration lorsqu'ils font du shopping. Je crois que beaucoup d'hommes le laisseront à leur femme, à leur partenaire, à leur ami, ou ils pourraient simplement faire des achats en ligne et si cela ne fonctionne pas, ils le rendront ... mais je ne vois pas beaucoup d'hommes qui meurent d'envie d'aller dans les magasins et d'essayer des vêtements. Je ne saurai jamais ce que c'est que d'entrer dans un magasin, d'essayer un costume et de dire: «Tu sais quoi, je dîne quand même, je ferais aussi bien de le porter.» Je ne sais pas.

Donc Zach, pour moi, était la personne idéale pour entamer cette conversation, car il représentait le tout le monde. C'est un homme attrayant et beau avec lequel d'autres hommes peuvent s'identifier, et il peut raconter l'histoire de son corps positif, et il peut raconter l'histoire des luttes qu'il a eues avec la diversité de taille, et nous allons être là et le soutenir. . il est l’un des hommes les plus éloquents, les plus intelligents et les plus intelligents, et il peut exprimer ce qui se passe. Et comme cela s'est produit, tant de gens ont voulu raconter l'histoire, ce qui nous a époustouflés. C'était dans les médias, sur Nightline, et dans les journaux du monde entier, dans les journaux internationaux, c'est sur l'émission Bill Maher . C'est devenu une conversation culturelle - cela semblait être un changement sismique, dans la mesure où les modèles IMG se concentraient sur un homme.

Avez-vous anticipé l'ampleur de la réaction?

Ivan Bart: Nous avons la chance d'être dans un endroit où nous avons tous travaillé très, très dur et avons établi IMG en tant que marque. Et si on veut se mettre derrière quelqu'un, entre notre marque et son talent, la magie peut se produire. J'avais le sentiment que ce serait intéressant. Je n'avais aucune idée que ce serait de l'intérêt que cela devenait. Nous avons tous été un peu surpris de ce que cela a généré en ce qui concerne les informations. Maintenant, nous vivons à l'ère des médias sociaux, j'avais des amis du collège et du lycée qui me contactaient et me disaient 'Bravo, j'aime vraiment ce que vous faites, et que vous ouvrez vraiment cette conversation'. Et cela m'a surpris, que tant de gens en dehors de l'industrie étaient ravis que nous ayons maintenant quelqu'un qui représentait les hommes dans l'espace de la mode.

Dans quelle mesure pensez-vous qu'IMG a la responsabilité d'être à l'avant-garde de ces changements sismiques dans le casting?

Ivan Bart: Eh bien, nous prenons cela au sérieux. Nous y voyons une opportunité de changer la conversation sur la diversité, l'inclusion ... et cela va au-delà de la taille. Il s’agit de race, d’âge, de ce que nous voyons dans l’avenir. Les milléniaux vivent sur un appareil depuis leur naissance, et ce qui est très positif à propos de cette génération, c'est qu'ils ne veulent pas être dupés. Ils ne veulent pas être vendus. Ils veulent savoir que c'est réel. Ils n’adhèrent pas à l’aérographie, car ils s’envoient des selfies depuis qu’ils sont enfants. Et pour qu'ils sachent à quoi ressemble vraiment une image, ils savent à quoi ressemblent leurs amis, donc ils ne veulent pas ressembler à cette vision ultime de la perfection.

Nous voulons que les gens sachent qu’il n’est pas particulièrement malsain d’être de plus grande taille. Si vous avez une relation personnelle avec votre médecin et que votre médecin a mesuré votre fréquence cardiaque, surveillé vos analyses sanguines et vous a jugé à 100% en bonne santé ... Comme je l'ai dit, je fais de l'exercice au moins cinq jours par semaine, au moins, et je maintiens une taille plus grande que la plupart des gens ne diraient jamais que c'est la norme.

Cette génération ne veut pas être dupée. Ils ne veulent pas être vendus. Ils veulent savoir que c'est réel. Ils n'achètent pas dans l'aérographe - Ivan Bart, IMG Models

le top arrête-t-il de tourner au début

Comment voyez-vous Brawn se développer au cours de la prochaine année et comment pensez-vous que les marques et l'industrie de la mode en général vont y répondre?

Ivan Bart: Eh bien, je voudrais le rendre diversifié pour inclure la race et la taille. Et il y a des tonnes d'hommes ambitieux, dont beaucoup seraient considérés comme musclés, dont beaucoup seraient des athlètes, dont la plupart ne font pas partie de l'échantillon. J'aimerais rechercher un groupe d'hommes diversifié qui représente ce qui doit être Brawn, et nous aimerions demander à l'industrie de la mode, aux détaillants et aux créateurs de proposer une plus grande diversité de tailles. C'est vraiment leur choix de le faire ou de ne pas le faire, mais cela ne nous empêchera pas de le signaler comme une option. C'est quelque chose que nous aimerions bien se produire, et nous voyons déjà les changements. Nous voyons déjà tellement de marques adopter la diversité de taille. Tant de marques offrent plus d'options, et nous continuerons à concentrer notre attention sur cela. Je pense que la mode est une esthétique, et c’est la prérogative et le choix de chacun d’exprimer ce qu’il ressent comme sa propre voix. Mais nous leur demandons de proposer également d'autres tailles.

Sur le site, vous ne catégorisez pas les modèles au-delà des hommes et des femmes. Pourquoi est-ce?

Ivan Bart: J'ai juste l'impression que, vous savez, nous sommes des modèles IMG. Si vous avez la capacité de gérer n'importe quel modèle, vous devriez vraiment avoir la capacité de gérer n'importe quel modèle quelle que soit sa taille, sa race, son âge, son sexe ... n'importe quoi. Nous aimons donc abattre les murs de cela, en n'appelant rien particulièrement une division. Je pense que l'avenir de l'industrie, en ce qui concerne les modèles, sera ce qui est considéré comme à la mode. Et ceux qui respirent la mode et un sens du style et de la personnalité, je pense que l'avenir sera des modèles. Encore une fois, ce serait un groupe de personnes diversifié et éclectique.

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Hari Nef, photographie Collier Schorr, modeRobbie Spencer

Hari Nef fait partie de ces personnes avec un style et une personnalité réels - comment avez-vous commencé à travailler avec elle?

Ivan Bart: Elle est venue nous voir comme référence. Quelqu'un de l’industrie a dit: «Vous devriez rencontrer Hari Nef». Nous avons rencontré Hari Nef. Et nous avons été époustouflés par son intellect, par son articulation ... Quand nous avons rencontré Hari, elle en était encore à sa dernière année à l'Université de Columbia à étudier le théâtre, et j'ai été impressionné par le fait qu'elle était à Columbia. C'était une personne intéressante et aussi libératrice. Nous étions juste très excités lorsque nous l'avons rencontrée pour la première fois. Et puis, vous savez, Jill Soloway va écrire un arc de 8 épisodes pour elle dans la nouvelle saison de Transparent - c’est une excellente nouvelle, mais beaucoup d’activités tournent autour de cela. Elle avait noué de nombreuses relations par elle-même, alors comment pouvez-vous tirer parti de cela et le rehausser?

Nous savions qu'elle était une cliente intéressante à avoir. Intéressant d'un point de vue théâtral, d'un point de vue mode, d'un point de vue de sa propre articulation d'être transgenre. Juste l'écouter parler de son voyage et de son chemin. Et ce qui est génial à propos d'elle aussi, c'est que je pense que tout le monde dans la vie se pose des questions et veut savoir «Qui suis-je?» Et faire ça publiquement, physiquement ... c'est en fait un niveau très élevé de réalisation de soi. Je trouve son voyage et tout si intrigant. C’est encore une autre chose à propos de cette génération et cette fois, c’est que les gens aiment les histoires. Hari Nef est à la mode parce qu'elle a une belle esthétique, mais c'est aussi qui elle est et qui elle représente qui intrigue les gens.

Que diriez-vous de votre manifeste quand il s'agit de qui vous voulez dans vos livres?

Ivan Bart: Nous prendrons une réunion avec n'importe qui. Je préfère toujours participer à la réunion car vous ne le saurez jamais. Je pense simplement qu’il est très myope de regarder une image et de porter un jugement. Je pense que la personnalité gagne pour nous. Être juste convaincant, pour nous, c'est tout. Et que ce soit la nouvelle génération de mannequins comme Karlie Kloss, Gigi Hadid ou Bella, ils ont une personnalité hors du commun. Certains d'entre eux sont de grands créateurs comme Carolyn Murphy et Stéphanie Seymour , Je veux dire des personnalités incroyables. Et même nos clients plus âgés comme Lauren Hutton et Chine Machado , et nous venons de signer Musc de Maye . Que cherchons-nous? Excitez-nous! Excitez-nous à vouloir vous promouvoir et à parler de vous. C’est la clé.

Je ne pense pas que nous devrions être dans le jeu du blâme. Je pense que nous devrions tous nous rassembler en tant que communauté et réaliser que l'industrie de la mode a une voix et un pouvoir - Ivan Bart, IMG Models

Kanye a-t-il trompé Kim

Comment pensez-vous que les attitudes à l'égard de la diversité ont changé au cours de votre carrière dans l'entreprise?

Ivan Bart: Depuis que nous avons embrassé tout cela, c'est la première saison que je reçois beaucoup d'appels comme: «Nous cherchons quelque chose d'intéressant, nous ne cherchons pas l'habituel ...» c'est drôle. Les gens demandent la diversité des tailles, l'âge, la race et des histoires intéressantes. J'ai vraiment commencé à le voir beaucoup dans le casting, il y a actuellement au moins cinq marques qui posent la même question encore et encore sur, vous savez, vouloir un groupe très éclectique et diversifié pour leur marque.

Selon vous, quelle est la prochaine grande frontière en termes de modélisation ou de diversité ... où reste-t-il encore du travail à faire?

Ivan Bart: Je pense qu'il y a des régions du monde qui doivent encore être repérées. C’est aussi une question culturelle de savoir si la culture elle-même soutient la publicité occidentale typique. En ce moment, Cuba s'ouvre, il sera intéressant de voir quel genre de belles personnes sont en bas à Cuba, trouvant des pièces au Moyen-Orient ... dans le monde entier, il y a de la beauté tout autour, alors je pense qu'à mesure que les pays et la politique changent , ce sera bien de trouver de la beauté dans des endroits que vous ne pouviez pas auparavant.

Je pense que nous avons toujours recherché la diversité, mais je pense que nous avons maintenant de nouvelles méthodes. Avec le Nous aimons vos gènes campagne sur les réseaux sociaux, nous découvrons des modèles partout dans le monde. J'étais très fier du fait que le tout premier modèle que nous avons signé était d'Afrique du Sud, une femme de couleur. Je pense donc qu'il est de notre devoir de rechercher la beauté qui est mondiale, qui est internationale. Je ne veux jamais que quelqu'un vienne me voir et me dise: «Nous étions en train de faire le casting pour ça, et vous n’aviez personne». Je ne veux pas de cette conversation. Je pense donc qu’il est important que nous essayions de nous diversifier et de trouver toutes sortes de beauté, et de pouvoir satisfaire les demandes des marques.

Les concepteurs semblent aimer blâmer les agences d'avoir des castings - où pensez-vous que la responsabilité réside?

Ivan Bart: Ce que je veux dire, c’est que je suis le genre de personne qui dit: «Ne pointons pas tout le monde du doigt» parce que cela devient un jeu de blâme. Et je ne pense pas que nous devrions être dans le jeu du blâme. Je pense que nous devrions tous nous rassembler en tant que communauté et réaliser que l'industrie de la mode a une voix et un pouvoir. Vous pouvez toujours analyser vos faiblesses, et vous pouvez toujours dire: `` Eh bien, nous pouvons améliorer davantage sur ceci, ou cela, ou autre chose ... '' donc je pense qu'il est de notre devoir en tant qu'industrie de la mode de se rassembler et de trouver des solutions à ce que le consommateur demande. Parce que c’est aussi le présent, c’est aussi l’avenir. Si le consommateur conduit ce qu'il veut, que la génération Y demande ce qu'il veut, nous devons le livrer. Et ils veulent de la diversité. Je pense donc que c’est une perte de temps de commencer à dire que c’était de votre faute, ou de votre faute, ou que l’agence ne l’a pas fait, ou que vous ne l’avez pas fait… non. Rassemblons-nous tous et faisons-le. Allez-y!

Image principale Bella Hadid, photographie Collier Schorr, mode Robbie Spencer