Comment une marque de mode devient-elle culte?

Une version complète de cet article apparaît dans le nouveau rapport de spiritualité de Protein. Le rapport explore la façon dont, alors que les catégorisations rigides qui, autrefois, définissaient l'identité, commencent à s'estomper, les gens recherchent de nouvelles façons de définir leur sentiment de soi - Inscrivez-vous ici pour télécharger votre copie.

Le culte dévot, le pèlerinage régulier et les accès occasionnels de fanatisme malsain - au fil des siècles, ce sont les caractéristiques du culte religieux, un ensemble d'actions pour les adeptes de différentes sectes de différents continents. Aujourd'hui, cependant, ce sont souvent les actions d'un groupe de personnes qui sont devenues péjoratives ou affectueuses, connues sous le nom de `` hypebeasts ''. Le magasin de Lafayette Street à New York. Le culte dévot existe toujours, mais malgré la barbe, les longues mèches et la beauté diabolique, c'est en fait Alex Olson - patineur suprême et concepteur de Bianca Chandon - que votre petit ami est actuellement sur Google, pas Jésus. Bienvenue dans le monde post-internet des marques streetwear et cultes. Mais comment en sommes-nous arrivés là exactement?



Toutes les marques ne peuvent pas développer un public culte à la manière de Supreme, du palais de Londres ou du polymathe créatif russe Gosha Rubchinskiy. En fait, ces labels sont une exception à la règle, prospérant à partir d'une devise de cool qu'aucune équipe ou agence marketing ne pourrait pleinement recréer. Tout simplement, ce n’est pas ce qu’ils font, mais comment ils le font. N'importe qui peut faire une chemise en flanelle comme Supreme - Uniqlo en a un certain nombre - mais vous ne verrez pas de files d'attente serpenter devant leurs magasins pour eux. Plus que les vêtements qu'ils vendent, c'est une question d'attitude: sans broncher et indifférents aux opinions extérieures, des labels comme Supreme rendent le marketing sans effort. C'est un idéal qui a été transmis depuis les premiers jours de Supreme, où entrer dans leur magasin de New York a été une expérience intimidante pour les non-initiés qui a eu pour effet de vous inciter à obtenir l'approbation de la marque.