Comment le t-shirt Che Guevara est devenu un phénomène mondial

Comment l'image d'un révolutionnaire marxiste a-t-elle fini par devenir la photographie la plus commerciale du monde? Généralement repéré sur les coffres des types de stoners de Camden Market de gauche, c'est l'une des plus grandes ironies de la culture populaire qu'une photographie de quelqu'un qui a abandonné sa vie pour le communisme a fait tant d'argent - tapez `` Che Guevara '' en eBay, et vous obtenez un 26000 résultats stupéfiants , des drapeaux aux étuis pour iPhone, en passant par les briquets et, peut-être le plus brillant de tous, les portefeuilles. Bien sûr, il y a aussi les t-shirts, des milliers d'entre eux, ayant été repérés sur tout le monde, de Jay Z à Prince Harry . Mais pourquoi un portrait du très controversé Guevara est-il devenu si emblématique? C’est une histoire de révolution réelle, de contre-culture et, en fin de compte, de la capacité du consumérisme mondial à tout conquérir (désolé, Che).

Alberto Korda's famous photo of Che Guevara

Fiche contact du photographe Alberto Korda, mettant en vedette Sartre, Simone de Beauvoir et le célèbreQuel portraitPhotographie Alberto Korda



L'IMAGE ORIGINALE

La célèbre photographie, populairement connue sous le nom de Guérilla héroïque , a été prise le 5 mars 1960 par le photographe cubain Alberto Korda - moins de 18 mois après la création de Cuba comme État communiste par Fidel Castro après cinq ans de conflit. L'occasion était un service funèbre, où Guevara était en compagnie non seulement de son proche allié Castro mais aussi de Simone de Beauvoir et Jean Paul Sartre - les intellectuels français avaient choisi de visiter le pays pendant ce que Sartre surnommait la lune de miel de la révolution. L’image de Korda a été initialement publiée dans le journal du mouvement, Révolution , là où elle aurait pu rester oubliée par l'histoire, s'il n'avait pas permis à un éditeur italien de l'utiliser en 1967. Le photographe a évité tout paiement pour cela, qualifiant l'éditeur d'ami de la révolution - et n'a jamais perçu de redevances pour l'image.

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L'image de Korda contre l'affiche emblématique de l'artiste irlandais Jim Fitzpatrick de 1968. Fitzpatrick a levé les yeux de Guevara et a caché un «F» sur lecôté droitvia fontblog.de

ART, PROPAGANDE ET IDÉALISME JEUNESSE

On ne sait pas comment ils l'ont prise, mais la photo est apparue dans un magazine influent Paris Match en 1967 alors que Guevara se battait pour le communisme en Bolivie. Cependant, c'est son exécution en octobre de la même année qui a donné à la photographie une vie propre. Artiste irlandais Jim Fitzpatrick , qui a eu une rencontre fortuite avec Guevara en Irlande, a été ému par sa mort pour créer une œuvre mettant en vedette la photographie de Korda sur fond rouge. J'ai créé cette image, désormais emblématique, en 1968 dans une protestation personnelle contre la manière de sa mort et je suis fier de ce qu'elle est devenue, a écrit Fitzpatrick, admettant également avoir ajouté sa propre tournure à la photographie de Korda - un `` F '' sur celui de Guevara. épaule. La même année, la photographie aurait été utilisée par des étudiants français lors des manifestations historiques de 1968, ainsi que par un groupe anarchiste néerlandais (qui a affirmé l'avoir obtenu de Sartre) et par le faussaire d'art Gerard Malanga. Il a vendu un faux Warhol peinture de celui-ci à une galerie à Rome (avec le «F» de Fitzpatrick), que Warhol lui-même a authentifié afin de tirer l’argent de sa vente.



L'affiche du film Raspberry Reich

Affiche pour The Raspberry de Bruce LaBruceEmpire (2004)via wordpress.com

CHIC TERRORISTE

L'image du Che allait exploser en popularité avec une sorte de viralité pré-internet, devenant de plus en plus éloignée de son contexte d'origine. Comme Trisha Ziff, productrice de documentaire Chevolution , Mets-le , Nous vivons dans une culture d’aujourd’hui où la compréhension des symboles n’a pas nécessairement d’importance. Ce sentiment a été repris par l'artiste Shepard Fairey, qui, en 1997, était puiser dans la façon dont la vraie signification derrière l’image de Korda avait déjà été réellement exploitée au point qu’elle (elle était) devenue quelque peu dénuée de sens, créant une version qui comportait Le visage d’André le Géant au lieu de celui de Guevara . Alors que le visage de Bob Marley s'est retrouvé sur une quantité infinie de souvenirs liés aux mauvaises herbes, transformant un héritage de la musique et de la politique anticapitaliste en bibelots de stoner, dans les années qui ont suivi les années 1970, l'image de Guevara en est venue à incarner un style surnommé `` terroriste chic ''. .

(Le chic terroriste est) quand quelqu'un porte un t-shirt Che Guevara et qu'il n'a absolument aucune idée de qui est Che Guevara - vider les signifiants du radicalisme et les utiliser uniquement pour la mode - Bruce LaBruce



Selon les mots du réalisateur Bruce LaBruce, dont le film de 2004 sur un groupe maladroit de révolutionnaires modernes Le Reich aux framboises présente le visage de Che ornant des vêtements et une fresque géante - le chic terroriste, c'est quand quelqu'un porte un t-shirt Che Guevara et qu'ils n'ont absolument aucune idée de qui est Che Guevara - vidant les signifiants du radicalisme et les utilisant uniquement pour la mode. Transformant son image d'une signification politique à une image de mode, le portrait de Korda a été vendu sur des produits par des sociétés telles que Gap, Urban Outfitters, Belstaff, Vans, et apparemment aussi Louis Vuitton - Elizabeth Hurley aurait été aperçue avec l'un des sacs à main de la maison avec le visage de Guevara. Le récent spectacle de croisière de Chanel à Cuba a vu des mannequins don bérets noirs à paillettes , L’étoile du Che a été remplacée par le logo «CC» de la maison. Mais le plus omniprésent de tous est le t-shirt humble - porté par le prince Harry, Johnny Depp et Jay Z, qui rappe sur le message d'intérêt public de 2003, Je suis comme Che Guevara avec bling on . Avec des contributions ironiques de personnes comme Stüssy et Fuct , les marques de streetwear n'étaient pas non plus à l'abri de l'effet Che et, en 2006, l'image était si omniprésente que le V&A une exposition d'objets sur lesquels il est apparu .

Tshirt Obama Che Guevara

Les choses deviennent méta

POST-FERME

Même après ce qui semble avoir été l'apogée du début au milieu des années 2000, l'image de Guevara reste fermement dans la conscience publique - bien qu'il soit prudent de dire que sortir avec un t-shirt Che Guevara aujourd'hui serait considéré comme dépassé, ce qui signifie probablement c'est dû à un retour. L'ironie fondamentale de son utilisation dans la mode n'a pas été perdue pour tout le monde - L'oignon a vendu un t-shirt de Che Guevara portant un t-shirt de Che Guevara, et il a fait l’objet de mèmes et même de costumes. L'influence de Guérilla héroïque peut également être lu dans le Affiche «Hope» d’Obama 2008 créé par Fairey, ainsi que d'innombrables spin-offs parodiques mettant en vedette des politiciens de gauche comme Jeremy Corbyn et Bernie Sanders.

En 2012, Urban Outfitters a cessé de transporter sa marchandise à façade de Guevara après une lettre ouverte au nom de la Human Rights Foundation, a attiré leur attention sur son héritage sanglant et anti-démocratique - à savoir, qu'il a supervisé une prison où des ennemis du nouvel État ont été exécutés, et qu'il représente la tyrannie et la répression pour les millions de personnes qui ont souffert sous le communisme. Bien sûr, comme de nombreux aspects de sa vie, la mesure dans laquelle vous le considérez comme un terroriste ou un combattant de la liberté est à débattre. En fin de compte, il est facile de romancer les martyrs - surtout lorsqu'ils meurent non seulement en combattant, mais aussi jeunes, beaux et magnétiques, et que leurs mythologies reçoivent un coup de main d'Hollywood avec des films comme Les agendas de moto . Qu'est-ce qui explique la manie du Che? a écrit l'ancien guérillero et ami de Guevara Orlando Borrego dans un numéro de 1997 de Magazine Newsweek. Dans un monde de concurrence féroce et de consommation, un élément de l'humanité est toujours à la recherche d'un héros avec des valeurs. Mais, comme acheter votre rébellion adolescente chez Hot Topic ou un t-shirt «féministe» dans un magasin de grande rue qui emploie des femmes dans des ateliers clandestins, ces valeurs sont souvent corrompues - le capitalisme trouvera toujours un moyen de vous revendre la protestation.