La newsletter mode prend le relais – voici comment créer la vôtre

Lorsqu'il a été officiellement confirmé au début de l'année que Sexe et la ville serait en train de redémarrer, Internet s'illuminait de théories sur la situation actuelle des protagonistes de la série. Comment écriraient-ils Samantha désactivé? Miranda, comme Cynthia Nixon, finirait-elle par se présenter à la mairie ? L'un d'entre eux aurait-il déjà rencontré un seul POC ? Et Carrie ? Elle aurait essayé le podcasting, bien sûr, mais toute la technologie l'aurait déconcertée et cela l'aurait déclenchée sur une allégorie ténue sur sa relation ratée avec M. Big que personne ne veut ou n'a besoin. Et puis, si 2021 devait se passer, elle aurait opté pour une newsletter.

Au cours de l'année écoulée, la phrase écouter mon podcast a rapidement été remplacée par s'abonner à ma sous-pile. Cela survient alors qu'un nombre croissant de journalistes (principalement des États-Unis) laissent leurs messages dans les médias traditionnels pour publier des bulletins d'information sur Substack, une plate-forme de publication d'e-mails soutenue par VC depuis trois ans. Pour beaucoup, il offre un canot de sauvetage sur l'épave d'une industrie médiatique en train de couler, qui a largué tant de ses écrivains. De Buzzfeed à Bon Appetit , les publications ont été contrariées par des licenciements massifs, car d'innombrables titres comme Largement , Garage , et Revue MEL ont été fermés et le coronavirus a vu le salaire de la plupart des gens baisser de manière assez spectaculaire.



Emily Kirkpatrick a commencé sa newsletter de style, je<3 Mess , peu de temps après avoir quitté son emploi au bureau de la mode à Le New York Post à la fin de 2019. Nous sommes trop nombreux à être embauchés pour nos voix puis payés pour les rééditer, écrit-elle dans un article de blog expliquant sa décision soudaine de partir, qui avait également été alimentée par ce tweet viral . Et, d'une certaine manière, elle est reconnaissante que ce soit arrivé. L'un de mes passe-temps préférés est de regarder des photos de célébrités sur le Courrier quotidien barre latérale, alors je me suis dit que puisque je n'avais plus de publication disposée à publier mes commentaires insensés tous les jours, pourquoi ne pas simplement tout regrouper au même endroit ? elle dit. C'est définitivement ma chose préférée à faire chaque semaine et elle a attiré un noyau de lecteurs.

Pendant que je<3 Mess sonne l'éclat du style de célébrité trash, d'autres bulletins de mode incluent Conseils opulents , celle de Rachel Tashijan Tournoi à la ronde du dimanche soir sur le butin décadent de la vie et Hors marque par l'ancienne responsable de la mode de Dazed, Emma Allwood. Et, comme une coche bleue ou une série live Instagram, ces newsletters sont devenues un complément assez chic à la marque personnelle . Il y a un réel désir d'écrire et de contenu directement du créateur au public, explique Alice Ophelia, qui dirige High Tea , un bulletin d'information sur la culture Internet de la génération Z. Il occupe un espace émergent entre journalisme et journalisme.

Ce à quoi nous assistons, c'est la nouvelle économie des créateurs. Les gens commencent vraiment à voir l'avantage de s'éloigner des institutions établies qui ont dominé l'industrie de l'édition – Alice Ophelia



En réalité, il s'agit plus d'une évolution que d'une émergence. Que sont les Substackerati sinon les blogueurs 2010 avec une technologie de la Silicon Valley ? Et tout comme l'humble blog, les newsletters offrent également une opportunité passionnante aux écrivains émergents. Après tout, le pipeline de blogueur de mode à journaliste est une voie bien établie, tracée par Susie Lau et Leandra Medine. Semblable aux premiers jours du blogging, les newsletters d'aujourd'hui ne sont pas non plus liées à la forme ou au style, Kirkpatrick décrivant la sienne comme un flux de conscience. Il offre une liberté de création qui, sur une note pratique, vous aidera à affiner votre voix, à fléchir vos muscles éditoriaux et à créer un portefeuille très important, qui est une ressource inestimable (bien que non essentielle) lorsqu'il s'agit de présenter des éditeurs pour la première fois. Qui sait : vous finirez peut-être par contourner complètement le processus de pitch.

Pour Ophelia, la newsletter est plus qu'un feu de paille, une tendance médiatique, mais un modèle commercial durable reflété par Patreon, OnlyFans et Cameo. Ce à quoi nous assistons, c'est la nouvelle économie des créateurs - il suffit de regarder la récente acquisition de Revue par Twitter. Les gens commencent vraiment à voir l'avantage de s'éloigner des institutions établies qui ont dominé l'industrie de l'édition, dit-elle. « La production de newsletters ressemble vraiment à une poussée vers la démocratisation de cet espace.

À la lumière de cela, nous avons demandé à certains de ces aficionados de Substack leurs meilleurs conseils pour démarrer (et maintenir) un concert de newsletter florissant. Découvrez-les ci-dessous.



ACHETER VOTRE NICHE

Là où de nombreuses publications hésitent à commander des articles hyper spécifiques, les newsletters prospèrent. C'est un moyen si facile pour les écrivains de faire connaître leurs idées, en particulier celles qui pourraient ne pas avoir de sens à publier dans une publication traditionnelle, explique Kirkpatrick. Tyler Watanamuk a lancé sa newsletter sur le mobilier et le design, Assis joli , lorsque sa même chronique bimensuelle, dans un magazine aujourd'hui disparu, a été mise en conserve. Il a essayé de l'envoyer à d'autres publications, mais a constaté que beaucoup n'étaient pas disposés à s'engager dans une telle colonne de niche. La chose la plus attrayante dans sa vie en tant que newsletter, c'est que je suis capable de la traiter comme un projet de passion. Cela a été une telle joie d'écrire, et j'adore le fait que 99 pour cent des DM que je reçois portent maintenant sur des chaises, dit-il.

De même, la newsletter d'Ophelia a commencé comme des notes vocales de 10 minutes sur tout ce qui concerne TikTok avec sa co-auteur, Faye Maidment, et elle génère maintenant une couverture culturelle percutante sur les leitmotivs Internet. Cela n'a pas besoin d'être élevé - vous devez juste donner aux lecteurs quelque chose qu'ils ne peuvent pas obtenir ailleurs, comme le dit Watanamuk. Et avec ce créneau, vient une ligne directe vers un public de fans stable et fixe.

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S'ENGAGER

Les e-mails inattendus et erratiques ne sont pas seulement ennuyeux, ils sont du spam. Ma règle principale est juste la cohérence, dit Kirkpatrick. Ma newsletter arrive dans votre boîte de réception tous les vendredis à 10h, ce qui donne également à mes lecteurs le week-end pour faire défiler tranquillement le déluge de photos et de légendes que j'ai préparées pour eux. Il y a une raison pour laquelle les émissions de télévision ne sont pas diffusées au hasard, un calendrier de publication régulier donne aux lecteurs la possibilité d'intégrer votre newsletter dans leurs routines hebdomadaires. Même si ce n'est qu'un coup de pouce rapide, cela devient habituel. Parce que si vous ne pouvez pas vous engager, pourquoi devraient-ils le faire ? Ne soyez pas comme M. Big. Ce n'est pas un espace pour les phobes de l'engagement.

AUTO-PROMOUVOIR

N'ayez pas peur de vous adonner à l'auto-promotion, dit Ophélie, via l'esprit de la gourou des relations publiques Samantha Jones. C’est un terme un peu incitant, mais l’auto-promotion est un outil incroyablement important. Surtout lorsque vous n'avez pas le soutien de la présence établie d'une publication sur les réseaux sociaux. Cela peut aussi être subtil. Par exemple, Kirkpatrick aime tweeter une blague de la newsletter de la semaine et, une fois qu'elle a gagné un peu de terrain, renvoie à la newsletter dont elle est issue.

C'est certainement une leçon que j'intériorise toujours, mais comment voulez-vous que quelqu'un s'inscrive à votre newsletter s'il ne sait pas qu'elle existe ? Exploitez également les plateformes sur lesquelles vous êtes déjà populaire ou établi. Avoir un compte Twitter de taille décente m'a certainement aidé à cet égard. elle dit. C'est un risque minimal, une récompense maximale - les gens peuvent détester lire un article sur le site Web d'un magazine, mais ils sont beaucoup moins susceptibles de détester s'abonner.

AFFICHEZ VOTRE VOIX

De nombreux sous-empileurs trouvent extrêmement libérateur de libérer la valve de leur cerveau et de simplement vomir des mots dans leurs newsletters. Pour une fois, ils n'ont pas besoin de faire correspondre leur prose au ton de voix d'une publication, ce qui signifie qu'il n'y a pas de nouvelles, de blagues à la tire ou de copie optimisée pour le référencement.

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Soyez fidèle à votre propre point de vue ! dit Kirkpatrick, j'ai trouvé que plus je suis moi-même sans vergogne dans mes écrits, plus la réponse que je reçois des lecteurs est forte. Et en retour, cela l'a aidée à affiner sa voix et son point de vue sur la mode, ce qu'elle pense être incroyablement précieux et quelque chose qui peut souvent se perdre dans le processus d'édition lorsqu'elle travaille avec d'autres points de vente.

FAIS-LE

Commencez tout simplement ! dit Ophélie, ce qui semble être le conseil le plus précieux de tous. Cette chose que vous avez repoussée mais que vous voulez vraiment faire ? Déchirez le pansement et allez-y, dit-elle.

La beauté d'un bulletin d'information est qu'il peut être aussi modeste ou aussi important d'une entreprise que vous le souhaitez. je<3 Mess a commencé comme un e-mail entre amis et Conseils opulents continue de fonctionner sur invitation uniquement, ce qui signifie que les paramètres de la portée d'une newsletter sont définis par vous, pour vous. Watamanuk est content de garder assis jolie y une affaire discrète : je suis totalement cool d'avoir un public plus restreint et de pouvoir écrire sur quelque chose que je trouve extrêmement attirant. Le but est de rester sur cette voie, de la laisser grandir toute seule, et j'espère qu'elle commencera à me rapporter de l'argent un de ces jours.

Mais soyez rapide, car Internet est en constante itération et optimisation, dit-il, et il ne faudra pas longtemps avant que les écrivains se tournent vers un autre support. J'espère juste que ce n'est pas Clubhouse ou TikTok.