Comme des Garcons x H&M Hits the Stores

Il n'allait jamais être facile de convaincre les hordes d'acheteurs vus lors des précédentes collaborations de designers H&M de se lancer dans le lancement de la gamme Comme des Garcons x H&M, ce qui, avec les mots crédit crunch, a poussé avec force dans la gorge de tous les avenues du grand public. moyen. Le fait qu'il s'agisse sans doute du plus gros coup de H&M, qui a amené Rei Kawakubo à concevoir une collection de vêtements pour femmes et pour hommes composée de traits caractéristiques de la marque Comme (pois, laine bouillie, déconstruction, coupes amples), il a quand même fallu beaucoup de publicité agressive pour faire monter le battage médiatique. Il allait également être difficile d'être à la hauteur de l'excitation fébrile que le lancement a suscitée la semaine dernière à Tokyo, où les fans inconditionnels de Comme ont fait la queue pendant douze heures.

Pourtant, alors que je traînais entre le magasin H&M d'Oxford Street et le nouveau produit phare de Regent Street, il y avait des aperçus de files d'attente calmes et civilisées, qui se sentaient très étouffées soit par l'attitude blasée envers la 1000e collaboration de designers de la rue haute qui se produisait dans le Royaume-Uni ou peut-être la possibilité que les conceptions édulcorées de Comme des Garcons ne soient pas des bateaux flottants. Haruke, 21 ans, un étudiant de Tokyo campait ardemment devant le magasin Regent Street depuis minuit la nuit dernière, regardant probablement les groupes de célébrités et pressant du champagne et des canapés lors du lancement de presse hier soir. Sans surprise, les deux files d'attente de ce matin ont été dominées par des étudiants internationaux de Hong Kong, du Japon et de Corée, tous prévenus par des vidéos YouTube de la folie de Tokyo et arrivant entre 5 et 6 heures du matin pour s'assurer qu'ils obtiennent leur première place dans la file d'attente. Certains avaient organisé un petit-déjeuner McDonalds sur le trottoir, assis sur des copies du métro, tout en essayant simultanément de cacher le fait que même les hardcorists de la mode comme eux avaient besoin de manger.

J'ai soudainement rembobiné mon cerveau à l'époque où je faisais la queue pour la collection de Karl Lagerfeld pour H&M, la première du genre et je me souvenais avec tendresse de la camaraderie que l'on peut avoir en faisant la queue à côté d'un groupe de personnes qui sont essentiellement comme vous . Une personne à côté de moi pourrait pleurer si elle n’obtient pas de blazer à paillettes en taille 8, alors je peux pleurer aussi. De même, on pouvait voir ici des liens dans la file d'attente avec les personnes qui étaient sorties du lit pour le lancement, toutes unies dans leur amour de Comme des Garcons. Plus important encore, c’était la vision de Kawakubo, qui était le principal attrait par opposition à l’implication de H&M. Beaucoup ont sonné les mêmes mots à propos du concepteur; visionnaire, unique, décalé, singulier, qui pourrait être quelque peu aigri quand dans quelques heures, quand eBay sera endémique avec des chemisiers blancs en mousseline de soie, des manteaux en laine et des chemises à pois, mais néanmoins la détermination à posséder un peu de Comme abordable a été virée par leur adulation du créateur.

Au fur et à mesure que les portes s'ouvraient, le personnel serviable de H&M l'a maintenu en ordre et les gens sont entrés avec des intentions spécifiques sur les pièces sur lesquelles ils avaient les yeux. Pour les gars, le costume était l'achat chaud et pour les filles, le trench-coat et une veste asymétrique déstructurée étaient les points focaux. Quelques-uns des acheteurs masculins les plus enthousiastes ont parcouru les rayons des vêtements pour femmes et pour hommes, repartant avec trois sacs gonflants et avec les coupes décontractées de la collection de vêtements pour femmes, essentiellement tout était juste. J'ai essayé de faire monter en moi le designer enthousiaste x l'acheteur de la rue en attrapant quelques choses sur les rails (il faut le saisir physiquement pour avoir l'impression d'avoir accompli quelque chose lors de ces événements) mais je n'ai pu que rassembler l'énergie ( et de l'argent) pour acheter une paire de pantalons à entrejambe tombés. Je me suis senti heureux pour ceux qui ont opté pour leur objectif Comme on the Cheap si résolument, même si l'enthousiasme n'était concentré que dans un groupe relativement restreint.