APOC est le nouveau marché dingue qui renforce les talents émergents de la mode

Alors que les pantalons gonflables, les gilets perlés et les chapeaux de yéti gargantuesques peuvent ressembler à l'attirail d'une sorte de divertissement pour enfants wackadoo, ils sont du pain et du beurre pour la boutique de mode en ligne. Tour. - et ses fondateurs, Ying Suen et Jules Volleberg, ne l’auraient pas fait autrement. Disons simplement que ce n’est pas la première fois que nous sommes traités de bizarres et merveilleux, plaisante Suen. Bien qu'il n'ait que 6 mois, le site Web, qui compte des designers émergents comme Kepler , Lou de Bètoly , et la modiste incontournable de Rihanna Benny Andallo , a déjà connu deux années de croissance écrasantes.

Ayant tout abandonné pour démarrer l’entreprise l’année dernière, l’objectif de Volleberg et Suen était double: faire tomber les barrières pour les jeunes créateurs qui entrent dans l’industrie et, ce faisant, révolutionner le système de la mode en panne. Nous étions tellement fatigués, disent-ils. Le rythme de l'industrie peut être si insoutenable, ce qui ne fait que perpétuer une culture vraiment malsaine. Nous voulions donc créer quelque chose qui va complètement à l'encontre de cela. Ce qui est né d’une profonde frustration a conduit à repenser totalement le modèle de vente au détail, en fournissant un marché organisé, qui - et c’est le plus radical - met le pouvoir entre les mains des designers.



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L'autonomie et l'agence sont comme la philosophie clé de notre entreprise, dit Suen. Nous ne sommes pas intéressés par le contrôle des concepteurs, nous voulons simplement les aider. Cela signifie pas de baisses saisonnières, de fenêtres de livraison strictes ou de minimum de commande. Au contraire, les designers peuvent vendre ce qu'ils veulent, quand ils le veulent, explique Volleberg. APOC est tout au sujet de travailler avec des créatifs dans ces conditions détendues, dont beaucoup sont encouragés à échanger sur une base sur mesure, comme un diplômé de RCA. Krystal Paniagua ou le basé à Séoul Sung Ju . Ce sera toujours le cas, dit Suen, nous voulons que l'APOC soit un lieu de découverte.

Récemment, le duo a poussé la plate-forme encore plus loin dans le fantastique avec une série de collaborations en édition limitée entre ses jeunes designers. Le projet avait été initialement prévu pour la Saint-Valentin, mais son message a tout autant de poids aujourd'hui - pour favoriser les liens entre les gens plus d’un an après le début de la pandémie. Comme prévu, les marques ont eu libre cours, ce qui s'est traduit par une multitude de créations folles.

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Imaginez des pantalons en PVC inspirés du cyberespace empilés avec des cylindres gonflables - l'idée originale d'un diplômé du CSM Sunwoo (connu pour ses structures en forme de disque 3D) - et LCF Harri (qui est devenu viral l'année dernière pour ceux pantalon ballon). Les boucles d'oreilles et les colliers sont fabriqués à partir de vieux bidons et cendriers du joaillier hollandais Caroline Ohrt et son collaborateur fou de pub Adam Jones . Pendant ce temps, des chapeaux de gavroche blanchis et garnis de fourrure sont également proposés avec l'aimable autorisation d'Andallo et du peintre parisien à l'eau de javel. Anna Castellano .



Sunwoo x Harri

Sunwoo x HarriGracieuseté de Sunwooet Harri

Évidemment, les collaborations mode coûtent deux centimes, mais c’est rarement quelque chose que nous voyons au début de la carrière d’un créateur. C'était un remaniement bienvenu de la tradition pour la cohorte de l'APOC, dont beaucoup ont passé l'année dernière à être vexés par les commandes annulées et les revendeurs floconneux, ce qui a simplement montré à quel point les concepteurs ont peu de pouvoir, dit Suen. Cette initiative, qui sera la première d'une série de collaborations APOC, vise à trouver de nouvelles façons de donner le contrôle aux concepteurs. Nous savions que c'était une demande, dit Suen, donc il n'y avait aucune attente sur les commandes. Certains créateurs ont produit des dizaines de vêtements, certains ont produit des pièces uniques.

Des partenariats financiers flexibles comme ceux-ci ont jeté un gilet de sauvetage à de nombreux concepteurs pendant la pandémie et le mot est clairement sorti. Les fondateurs présentent désormais plus de 300 candidatures par mois de jeunes talents qui cherchent une place sur leur liste, un chiffre qui dépasse de loin la capacité actuelle du site. Lorsqu'il s'agit de sélectionner les marques d'APOC, Suen adopte une approche intuitive, mais leur pratique doit être la plus éthique possible et leurs créations totalement uniques. Cela a conduit à une collection éclectique, mais non moins convoitée, de pièces, qui sépare la curation du duo des détaillants traditionnels qui, comme le dit Volleberg, ont tendance à soutenir la même rotation de designers qui reçoivent des nominations LVMH et qui réussissent déjà bien. Au-delà des récompenses de l'industrie, l'APOC se fiche du nombre d'abonnés ou de coupures de presse qu'une création a récoltés, et un concepteur peut rejoindre le site à n'importe quelle étape de sa carrière.



Nous ne respectons aucune des règles, dit Suen. En tant que tel, l'objectif de l'APOC est vraiment très simple: nous voulons juste apporter un peu d'enthousiasme dans l'industrie. Il s’agit de tester de nouvelles idées et de piquer l’intérêt des gens. Même si c’est pour notre propre satisfaction. Quant à l'avenir? Nous ne cherchons pas à conquérir le monde, nous voulons simplement grandir de manière respectueuse et durable, en soutenant nos designers de la meilleure façon possible.

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La série de collaboration est mise en ligne sur l'APOC site Internet Vendredi 16 avril.