Le monogramme des années 00 est de retour - c'est pourquoi

Pour la campagne publicitaire AW04 de Dior, Nick Knight a photographié Gisele Bündchen vêtue d'un bikini, d'une veste et d'un sac Dior monogrammés, appuyée contre un snowboard Dior avec un autre sac Dior posé sur sa hanche. Dans la mode, le début des années 2000 n'était pas exactement une ère de subtilité. Le monogramme était le symbole de statut régnant du début de la décennie - il était à la mode de (j ’) adorer Dior et de porter votre amour pour les marques sur votre manche, suspendu à votre épaule, sur vos chaussures et partout ailleurs. Les collections du début des années 2000 de Galliano pour Dior comprenaient des looks monogrammés de la tête aux pieds, des chapeaux, des vêtements d'extérieur, des robes transparentes, des talons aiguilles aux genoux. Dans le défilé SS00 de Louis Vuitton, Marc Jacobs a remodelé le monogramme de la maison pour le jet-setter moderne et l'a placé sur des chapeaux de baseball de couleur kaki, des visières transparentes, des vêtements d'extérieur et plus encore.

Le motif s'est avéré être un élément de base infiniment polyvalent des défilés, et s'il n'était pas inscrit sur une chaussure ou une veste, c'était définitivement sur un sac. Une partie de son pouvoir était la possibilité de réinventer qu'elle contenait. Alors que Galliano jouait avec la couleur et la personnalisation, chez Louis Vuitton, Marc Jacobs a collaboré avec plusieurs artistes pour retravailler leur motif LV emblématique. La collaboration de l'artiste Stephen Sprouse en 2001 a couvert les sacs signature en graffitis néon qui lisaient Louis Vuitton Paris, tandis qu'en 2003, l'artiste Takashi Murakami a repensé le monogramme avec des fleurs de cerisier de dessins animés, des personnages de dessins animés et, bien sûr, a créé le motif Multicolore - qui présente le monogramme en plusieurs couleurs différentes sur cuir noir ou blanc.



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Les sacs monogrammés étaient, tout simplement, à la mode - vous pouviez les repérer suspendus à chaque bras de mondain ou de célébrité, associés à de petits chiens ou à des téléphones à clapet éblouis. Quand Regina George étudie les dégâts causés par le Burn Book en 2004 Méchantes filles , une pochette rose pâle de fleurs de cerisier Louis Vuitton pend à ses bras croisés. Même lorsque Paris Hilton et Nicole Richie ont abandonné leur style de vie mondain pour leur populaire émission de télé-réalité La vie simple vers 2003, ils ne pouvaient pas abandonner le monogramme. La paire portait OTT Gucci, Louis Vuitton et Dior, créant des images brillamment discordantes d'eux-mêmes dans des villes rurales américaines où vous auriez du mal à trouver un créateur. n'importe quoi (voir Paris accessoiriser un maillot de bain monogrammé Dior avec une ceinture Chanel en un épisode ).

Ce type de logo-mania était addictif et omniprésent, et naturellement il se répercutait dans le secteur du luxe abordable, où vous pouviez facilement trouver un sac beige ou blanc avec un motif à base de lettres. Parmi les plus populaires figuraient l’imprimé C de Coach et le D & B imbriqué multicolore de Dooney & Bourke - qui ressemblait tellement au Louis Vuitton Multicolore de Murakami que la maison a pris la marque au tribunal en 2004. Les avocats de la marque ont fait valoir que leur version du monogramme ne volait pas, mais capitalisait sur une tendance qui avait imprégné la mode. Dooney & Bourke a finalement remporté le procès.

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Les versions les plus remarquables du monogramme s'intègrent parfaitement à la mode des années 2000, où les tendances incluaient des survêtements, des hauts courts, des jeans bootcut taille basse et des articles en velours ou pastel rehaussés de strass. Mais au fil du temps, l'excès scintillant du début des années 2000 a cédé la place à des looks plus sobres. Avec la crise économique de 2008, mode et vente au détail étaient également en mode crise. Les clients pensaient moins au luxe qu'à l'épargne. Les acheteurs et les prévisionnistes de la mode étaient perplexes et curieux de savoir ce qui se vendrait encore malgré le ralentissement économique. Ils ont prudemment évité les objets qui criaient consommation ostentatoire .

Le visage du luxe a changé pour s'adapter à l'état de l'économie. Nous avons échangé des téléphones à clapet éblouis et une logomanie contre des vêtements et des sacs reconnus par leur silhouette plutôt que par leur marque. Le logo n'était tout simplement plus aussi cool - sa sursaturation totale (ainsi que la forte circulation de faux tirée par la tendance) signifiait que son classicisme avait perdu sa classe - peut-être de manière snob, les monogrammes sont devenus un symbole d'un nouveau riche en herbe plutôt que un consommateur de mode sérieux.

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À la fin des années 2000, le Nightingale de Givenchy, le sac City de Balenciaga, la Muse de YSL et le Sac du Jour ne sont que quelques-uns des sacs qui ont valu le statut de It bag, avec des logos à peine là et rien d'autre pour signifier que c'était un pièce de créateur. C'était le nouveau luxe, défini par des détails discrets, des matériaux riches et des silhouettes - en d'autres termes, il s'agissait plus d'être au courant que de déclarer haut et fort votre richesse. Cela a culminé avec la marque de LA grunge de Hedi Slimane pour Saint Laurent, qui a commencé à son arrivée en 2012. Alors que ses mini-robes rockstar et ses collants ornés semblaient très normaux ou comme le disait Cathy Horyn une version plus chère de ce que vous pourriez obtenir chez Forever 21 , ils sont venus avec le prix et les matériaux de haute couture. Il a cultivé un look, une fille Saint Laurent qui était immédiatement reconnaissable, sans le logo.

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Louis VuittonCampagne SS03Photographie MertEt Marcus

Les monogrammes et les logos n'ont pas complètement quitté les podiums (ou les magasins - vous vous souvenez de ces acheteurs en herbe?) Après les aughts, mais ils étaient moins manifestes, et moins d'un argument de vente - il faudrait un certain temps avant que les pistes soient prêtes à revenir. logo-mania. Comme presque tout au cours des dernières années, vous pouvez certainement désigner Demna Gvasalia pour avoir enflammé la tendance de la marque - ornant ses imperméables, sweats à capuche et t-shirts très recherchés avec le logo Vetements et même celui de DHL et, dans un cercle complet depuis le Vie simple , Juicy Couture. Maintenant, nous avons des casquettes, des chaussures, des masques pour les yeux, des briquets, des tasses de marque Balenciaga - vous l'appelez.

Quant au monogramme, Nicolas Ghesquière a eu un moment avec lui lorsqu'il a présenté le Petite Malle lors de ses débuts à l'AW14 Louis Vuitton. Le petit sac à main, destiné à refléter les malles emblématiques de la marque, a été un succès instantané. À partir de là, il nous a ramenés dans le motif, plaçant le motif sur des chaussures, des vestes, des étuis pour iPhone, etc. Vuitton's Coque pour iPhone Eye-Trunk est un monogramme pour l'ère Instagram, transformant la seule chose que nous avons presque toujours entre nos mains en un accessoire digne de milliers de likes. Le monogramme prospère sur Instagram, pour les mêmes raisons qu'avant: il s'annonce à un public. C’est juste cette fois que l’audience est numérique.

L'étrange dualité intemporelle et tendance du monogramme est son plus grand atout. Il comble notre nostalgie du passé tout en nous offrant quelque chose de nouveau.

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Et sur la piste, de plus en plus de marques jouent à nouveau avec le monogramme. Maria Grazia Chiuri a réintroduit le logo de Dior avec des sacs lors de son premier défilé de prêt-à-porter et se poursuit depuis, le double logo `` F '' est apparu sur plusieurs pièces des défilés Fendi SS18 pour hommes et femmes, et les G imbriqués ont a également été réintroduit chez Gucci sous Alessandro Michele. Clare Waight Keller, elle aussi, lors de ses débuts à Givenchy, a ressuscité le célèbre logo des quatre «G», et pas seulement sur les tasses à café distribuées aux invités - il est apparu, subtilement, sur des chemises en velours dévoré. Et bien sûr, qui pourrait oublier que cette année a également vu la renaissance de l'un des modèles de mode les plus infâmes et immédiatement reconnaissables des années 2000: le chèque Burberry.

Comme la plupart des tendances récentes, cependant, ces redémarrages sont teintés d'ironie. Le monogramme est tellement chaud en ce moment parce que c’est un redux, et son étrange dualité intemporelle et tendance est son plus grand atout. Il comble notre nostalgie du passé tout en nous offrant quelque chose de nouveau. Prends le follement à succès Louis Vuitton x Suprême collaboration, qui présentait les deux logos hautement désirables retravaillés sur des vêtements classiques.

Compte tenu de la façon dont la mode fait défiler les tendances , et les adolescents sont poussés à être obsédés par une période dont ils se souviennent à peine, il était naturel que la résurgence des années 90 à laquelle nous assistons depuis quelques années soit suivie d'un renouveau des années 2000. Mais il y a quelque chose de plus. Nous vivons dans une période de telle volatilité et de tel changement que quelque chose de familier est incroyablement rassurant, Christopher Bailey nous a fait part de sa volonté de réintroduire l’imprimé de Burberry. La mode consiste à aller de l'avant, mais à une époque marquée par d'incroyables bouleversements sociaux et politiques, où le cycle de l'information se déroule comme un film hollywoodien aurait dit qu'il était irréaliste, il n'est pas si surprenant que nous recherchions le confort du passé. .