La publicité sur le thème de la protestation de Pepsi avec Kendall Jenner fait face à un contrecoup

Pepsi a publié sa dernière publicité, mettant en vedette le mannequin Kendall Jenner, qui est finalement le fer de lance de la résistance homogène pour unir tout le monde avec une canette froide.

Jusqu'à présent, la publicité a été critiquée pour être insipide et banaliser plusieurs mouvements importants. La publicité «Live for Now» voit Jenner déchirer sa perruque blonde et abandonner un travail de mannequin pour se joindre à une manifestation. Une foule défile avec des bannières qui se lisent avec des slogans tièdes comme «Participez à la conversation». Il y a des plans d'un gars jouant du violoncelle et d'une femme en hijab faisant ses propres signes.



Alors que Jenner se joint à la manifestation, elle s'approche des policiers et leur donne une boisson. Ce moment en particulier a été évoqué par certains, pour refléter l'image désormais iconique de Ieshia Evans lors d'une manifestation Black Lives Matter ; il s’agit plutôt d’un modèle blanc riche et privilégié. Alors que l'officier l'ouvre, la foule applaudit: en quelque sorte, c'est une victoire pour l'activisme social.

L'annonce a été à peu près unanimement traînée comme sourde et performative. Les manifestations sont une contre-culture, et beaucoup conviennent que ce n'est pas le lieu pour une entreprise de coopter la résistance, en particulier à un moment où remettre en question le climat politique et social actuel est si essentiel: mars, pour Trayvon Martin et Black Lives Matter, pour protester contre l'interdiction musulmane et les ordres exécutifs de Trump en plaisantant.

Pepsi a dit Adweek : Il s'agit d'une publicité mondiale qui reflète des personnes de différents horizons qui se réunissent dans un esprit d'harmonie, et nous pensons que c'est un message important à transmettre.



La création présente un moment d'unité et un point où de multiples intrigues convergent dans la publicité finale, a déclaré la marque dans une déclaration à Vogue adolescent . Il dépeint divers groupes de personnes embrassant un moment spontané et mettant en vedette le cri de ralliement de la marque Pepsi à «Vivre pour maintenant», dans une exploration de ce que cela signifie vraiment de vivre une vie sans limites, sans filtre et sans entrave.

Je suis ravi de rejoindre la liste légendaire d'icônes qui ont représenté leurs générations et travaillé avec Pepsi, a déclaré Jenner dans un précédent communiqué. Pour moi, Pepsi est plus qu'une simple boisson - il s'inscrit comme une icône de la culture pop et un style de vie qui partage une voix avec la génération d'aujourd'hui. L’esprit de Pepsi - vivre dans le moment «maintenant» - est celui auquel je crois. Je fais un effort conscient dans ma vie quotidienne et je voyage pour profiter de chaque expérience d’aujourd’hui.

Découvrez ci-dessous quelques-unes des réactions à l'annonce de la Twittersphere.