Comment un film a créé de fausses nouvelles de manière controversée pour en faire la promotion

Les médias qui sont censés rapporter les choses à ne pas manquer et demander des comptes à la sphère politique éclatée se trouvent dans une impasse avec le phénomène des fausses informations. Alors que Donald Trump continue de bêler de `` fausses nouvelles '' sur tout ce avec quoi il n'est pas d'accord, il devient de plus en plus difficile de couper les conneries des sites Web conçus pour déclencher la panique, encourager la colère et la confusion mal placées, et juste vraiment baiser avec. nous. Alors que nous poussons contre la merde de marée, une campagne de marketing viral pour le prochain film Un remède pour le bien-être a tourné en fait de fausses nouvelles en leur faveur.

Des sites tels que la dépêche de Sacramento , Houston Leader, Salt Lake City Guardian, le New York Morning Post et la Gazette d'Indianapolis ont été créés par la 20th Century Fox, qui a réalisé le film, pour diffuser de fausses histoires qui ont été reprises sur les médias sociaux, beaucoup sur Donald Trump et l'administration actuelle, d'autres sur des sujets qui font parler les gens, comme l'avortement et les vaccins. Des publicités pour Un remède pour le bien-être et des appels éditoriaux pour que les lecteurs interagissent avec les histoires sur Twitter avec le hashtag #acureforwellness. Fondamentalement, les gens contribuaient sans le savoir à une campagne de marketing viral massive, tout en s'ajoutant simultanément à la pile de fausses informations.



Une histoire de la dépêche de Sacramento , selon le Washington Post , était intitulé: BOMBSHELL. Trump et Poutine repérés au Swiss Resort avant les élections. Une autre histoire a affirmé que Trump refusait d'accorder le soutien fédéral de la Californie à la suite d'une inondation de barrage en raison de ses villes sanctuaires, où les gens ne peuvent pas être poursuivis pour avoir enfreint les lois fédérales sur l'immigration et où les gens ont accès à tous les services quel que soit leur statut d'immigration. Cette histoire a été particulièrement bien médiatisée, bien que c'était en effet faux .

Parmi les autres exemples tirés des sites, citons FUITE: Performance à la mi-temps de Lady Gaga pour présenter un hommage musulman et l'Assemblée législative de Californie à envisager des remises fiscales pour les femmes qui se font avorter. De nombreuses histoires ont été partagées des milliers de fois et partagées par des sites partisans comme le Observateur d'État rouge .

Un remède pour les fausses nouvelles du bien-être

via Variété



Parmi les articles liés à la santé, un a faussement partagé qu'une forme d'anxiété et de dépression liée à Trump avait été signalée par l'American Medical Association et que le `` trouble de dépression de Trump '' affectait un tiers des lecteurs américains ont été invités à tweeter #cureforwellness à sensibiliser à l'épidémie croissante. Un autre sur le Leader de Houston a affirmé que Trump avait supervisé une interdiction de 90 jours des vaccins contre la rougeole, la rubéole et les oreillons, qui a ensuite été démystifiée par des vérificateurs de faits à Snopes .

Un remède pour le bien-être est un film, sorti aujourd'hui, qui voit un jeune cadre se rendre en Suisse pour récupérer le PDG de son entreprise dans une station thermale. Il se retrouve alors entraîné dans les traitements étranges et sinistres. Les histoires publiées sur les sites ne rappellent rien de ce qui se passe dans le film.

Les gens sur les réseaux sociaux se sont élevés contre la campagne de marketing «trompeuse». L'un d'eux a déclaré que cela créait un précédent effrayant pour Hollywood à manipuler, avec un autre boycott de tweet #CureForWellness pour la création hautement irresponsable de fausses informations dans l'environnement d'aujourd'hui. Attendez qu'il soit gratuit ou piraté.



Cela dépasse absolument la ligne, Bonnie Patten, la directrice exécutive du chien de garde des consommateurs TruthinAdvertising.org, Raconté le New York Times . Utiliser un faux site d'informations pour inciter les consommateurs à acheter des billets de cinéma est essentiellement une forme de marketing trompeur.

Les promoteurs du film ont également créé un site qui ressemblait au légitime HealthCare.gov et à une fausse société d'eau en bouteille.

Une déclaration de Regency Enterprises et de 20th Century Fox a déclaré: Un remède pour le bien-être est un film sur un «faux» remède qui rend les gens plus malades. Dans le cadre de cette campagne, un «faux» site de bien-être healthandwellness.co a été créé et nous nous sommes associés à un créateur de fausses nouvelles pour publier de fausses nouvelles.

Suite à cet aveu, les sites redirigent désormais vers le site officiel du film réalisé par Gore Verbinski. Cependant, certains contenus des sites Web peuvent toujours être consultés en mode archive.

La 20th Century Fox a admis que la campagne promotionnelle était inappropriée à tous les niveaux.

En sensibilisant nos films, nous faisons de notre mieux pour repousser les limites du marketing traditionnel afin d'exprimer de manière créative notre message aux consommateurs. Dans ce cas, nous nous sommes trompés, lisez la déclaration. Nous avons revu notre processus d'approbation interne et apporté les changements appropriés pour nous assurer que chaque partie d'une campagne est élevée et vérifiée par la direction afin d'éviter ce type d'erreur à l'avenir. Nous nous excusons sincèrement.

Un expert en marketing anonyme expliqué à Variété : Sur le plan moral, je lui donne un F. Au niveau de l’exécution, je lui donne un F. Nous n’avons pas besoin de plus de fausses nouvelles. Nous n'avons pas besoin de plus de mensonges pour le moment. Il y en a déjà beaucoup sur le Web. C’est déjà assez difficile pour les gens.

«Fake news», comme Donald Trump le sait, a été militarisée pour attaquer la presse libre lorsqu'elle l'appelle: il a tweeté la phrase des dizaines de fois, et a tiré le ridicule pour appel Buzzfeed «Fake news» suite à la publication d'un dossier sur le président. Utiliser un phénomène numérique véritablement inquiétant et nuisible pour promouvoir un thriller psychologique semble dangereux, et éthiquement discutable au moins étant donné que les consommateurs ont contribué à la flaque d'eau sale d'une presse et ont fait la promotion du film sans en avoir aucune connaissance.

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